年轻国潮趋势下，为民生信用卡、中国银联跨界李宁设计BADFIVE推出以“Keep  Real 不装 ”态度为核心的信用卡产品。选取贴合年轻洞察的人物为出发点做出创意视频、海报、产品H5完成上线推广。线上创建微博话题，联合耳帝等不同领域kol矩阵发声，引爆热搜，借助抖音等短视频平台深化概念，全方位覆盖线上线下品牌圈层活动人群、媒体，成功演绎金融国潮跨界破圈营销。

1、营销背景：

年轻人对传统文化接受度越来越高，国潮品牌关注度大幅提升，金融品牌如何借势营销？

 李宁设计在国际以及年轻人心目中，声量和喜爱度都是“佼佼者角色”。同时，李宁BADFIVE是年轻潮牌中是态度鲜明、更有街头潮流的代表，所以这次跨界合作对于民生信用卡来说非常重要。

在品牌文化战略升级背景下，民生信用卡聚焦中国运动潮牌领域，携手银联，大胆跨界联名李宁BADFIVE，推出对潮文化、运动感兴趣的年轻人为主要目标受众的信用卡，卡权益以可领取由李宁时装周、BADFIVE首席设计师陈李杰团队设计的限量T恤、李宁官网的双重优惠为主。

2、营销目标：

*为金融跨界国潮的信用卡产品，做出结合年轻人洞察的差异化定位，引发共鸣，让他们参与讨论。完成产品上线；

*打动年轻、热爱潮文化、运动的年轻受众，让产品获得曝光、关注，并激发他们的深层互动；

*在推广创意中，保持金融品牌信任感的同时，又能结合国潮元素，获取热爱国潮年轻人的喜爱。

【消费者洞察以及与产品之间的关系】

什么是年轻人心目中的潮？穿上潮牌、化上流行妆就是潮吗？看过一场艺术展就可以称之为潮吗？潮是要在喜爱的领域有深刻的认知，有独特观点；潮是结合自己的特质，穿出属于自己的独特感。不循规蹈矩、不盲目跟风，不依照别人的评价经营自己，真正的潮不用装，不装，才是潮！

同时，年轻人在审美和消费等大部分场合里，更加尊重自己的想法，很多时候只需自己懂。不喜欢冗长、被说教，他们更喜欢用行动、行为来表达直接自己的态度。

所以我们抛却纯信用卡利益点营销套路，以年轻态度为核心——以“  Keep  Real 不装”作为产品定位slogan，通过直白有力的方式与年轻人沟通，激发消费者产生深层共鸣。

【创意表现】

产品上线，我们推出产品H5及创意视频，从不同角度诠释“不装”国潮文化态度：采取与年轻人最相关的人物为系列视频创意出发点:看恐怖电影躲到女朋友怀里的壮硕男生；丢掉大码款穿上“时尚显肉战袍”的大码女生；不顾外界说跳就跳的街舞男生；摒弃传统求婚形式“由男向女”转为“由女向男”的大胆女生..........前半部分让主人公置身常见的“理所应当”的场景，后半部分则是果敢采取最直接的行为进行“反转”，表达“不装”：话不多说，管别人怎么看，我就是要做自己想做、选自己喜欢、释放真正的自己......主人公做完内心选择之后，用“怕又怎样”、“想跳就跳”、“大胆说爱”和“敢享敢秀”的四字简短文案从四个角度简单利落再次明确“不装”，以此激发年轻人内心的共鸣，引领和创新他们的固有认知，触动他们内心情感共鸣，转化对品牌的价值认同态度。

1、初亮相：聚焦年轻潮流阵地，发起圈层营销

赞助李宁BADFIVE2020年叁加壹篮球联赛城市决赛，线下场景实力圈粉

2、上线推广：品牌官微、官博齐发声，联合矩阵完成预热和上线

民生信用卡官微首发吸睛话题进行预热，李宁BADFIVE等联袂发声

3、破圈引爆话题：跨界领域kol联合出手，点燃互动直冲微博热搜榜单

选取“耳帝、回忆专用小马甲”等kol参与#李宁设计出圈了#微博话题，从运动、时尚、音乐、潮流等不同角度诠释概念，表达“不装”态度；配合kol穿戴李宁设计潮服露出卡产品，拍摄视频等形式，丰富传播内容，全面激发不同圈层人群共鸣

4、线下再度发力：渗透曝光，传播层层覆盖

选取广州等一线城市地铁进行海报投放，将主视觉和可获李宁设计神秘T恤的吸引点两个信息左右明确分割，激发兴趣了解参与

1、国潮跨界信用卡获得目标受众喜爱与共鸣：大家纷纷留言表示这张卡不仅实用，同时觉得表达的概念是酷的、潮的，也是自己一直想说的；他们会在社交媒体上分享办理的信用卡美照，比如，在篮球场上将信用卡和篮球结合拍照，并表达自己的态度认同。

2、微博话题引爆热搜，产品收获高曝光量、关注及互动：

微博话题曝光量：1.3亿+

微博话题讨论量：3.5万+

视频播放量：53，689,981