TIFFANY T1系列上新之际，品牌打造了全新的品牌TVC及多支品牌视频，并利用小米OTT这一与TIFFANY高度契合的大屏触媒，实现了极具吸睛效应的传播效果，以语音互动的形式为品牌带来了真实声量，并开创性地在电视端植入Brand Home，打造了大屏端品牌公众号，实现用户深度卷入。

【营销背景】

  TIFFANY是奢侈品行业的top玩家。2020年9-10月其旗下重点品线T1系列全线上新。TIFFANY品牌方期望在以代言人易烊千玺为核心的框架下，联合小米优势OTT资源，以全新大屏传播方式，帮助品牌实现最大范围的TVC曝光传播，让消费者真正深入了解TIFFANY T1，打造无可T代的大屏创新营销。

【营销目标】

1-全新的曝光创意

  利用OTT大屏打造打造突破传统的曝光形式，凸显无可T代的品牌调性。

2-先锋的互动模式

  打造交互式营销，为品牌提供声量。

3-独家的品牌落地

  拓展OTT的功能边际，打造独特品牌落地方式，使用户深入了解TIFFANY T1系列。

【媒介与用户洞察】

  小米OTT是中国第一的家庭智能大屏，拥有1.7亿日均播放量。根据小米后台数据，小米OTT的消费人群大多为优质中产阶级家庭，他们大多有着高学历和高薪工作，极具消费能力。这与TIFFANY的目标用户高度契合。

【策略与创意】

  TIFFANY×小米OTT，打造无可T代的效果、创意和营销链路。

  围绕小米OTT全链路媒介组合，创意开机、语音互动、品牌Brand Home 层层递进，引导用深度卷入，提高新品曝光度与声量。

【创意执行】

1-传播亮点一：独家创意开机，独家原生展现，迅速吸引人群关注

  品牌TVC与小米电视原生结合定制创意，凸显品牌代言人及新品，极具吸睛效应，让用户在开机第一眼就爱上TIFFANY。

2-传播亮点二：小爱语音互动摆脱传统点击，用真实语音创造品牌声量

  打破传统 [遥控器互动] 模式，借助电视端小爱语音互动，摆脱传统点击，用真实语音创造声量。

3-传播亮点三：行业独家的Brand Home拓展电视边际，成为大屏端的品牌公众号

  行业独家的Brand Home拓展电视边际，成为大屏端的品牌公众号。承载更多品牌视频，让用户更深入地卷入。

【投放效果】

1-亮眼表现引发轰动效应，吸引用户“分秒不漏”

  OTT多形式媒介组合，让TIFFANY成为小米电视用户无可T代的存在。总曝光达4.8亿，曝光完成率142%，品牌号PV获得2479万+次曝光，落地页Brand Home视频组件播放量达3135万+次，超预期完成目标。

2-为TIFFANY 带来话题与声量，品牌好感度大幅提升

  AILA模型·实现TIFFANY品牌人群资产定量化、链路化运营，小爱同学×TIFFANY定制语音回放用户数量达565万次，Brand Home 二次唤醒率达百33.8%，官网搜索趋势和浏览趋势大幅提升，为此次TIFFANY的大屏传播带来真正[话题影响力]上的提升。

3-客户高度评价

——Tiffany电子商务和全渠道营销总监Eric：

 Tiffany始终在寻找和拓展与年轻消费者沟通的渠道。小米结合自身AI能力和OTT系统级能力，完成OTT媒介AI化升级，推出AI开机+品牌号的全新营销模式，让大屏成为链接新生代的又一“秀场”。