基于小米的AI语音中枢，OTT家庭大屏，IoT平台，为必胜客打造智能大屏点餐新体验。家庭场景下，一句话即可唤醒电视中的必胜客点餐，唤醒-选单-支付-送达，一站式服务。为必胜客开创全新销售渠道，为消费者打造全新的购餐体验。

1.【营销背景】

1）肯德基，金拱门等行业竞品，纷纷强势布局线上订餐，抢占线上个人场景。

2）必胜客披萨适合多人食用，线上个人场景并非最精准场景，必胜客需要找到更加匹配产品性质的线上售卖场景。

3）外卖APP订餐路径较长、操作复杂，订餐模式需要更高效的解决方案，为用户带来全新的体验。

2.【营销目标】

1）突破媒介：突破手机作为订餐媒介与销售渠道的固有认知，探索线上智能订餐新玩法，加强必胜客在线上市场的品牌认知。

2）打通场景：为披萨等产品探索更精准场景的订餐功能，更精准的覆盖用户需求。

3）创新体验：以技术能力创新订餐方式，优化必胜宅急送的订餐、用餐服务，为用户带来“欢乐体验”。

1.【营销洞察】

我们发现，客厅场景更适合披萨类产品的食用，多人聚餐，用户可以边吃边玩。同时，对于老人、孩子等人群，手机APP订餐流程相对复杂。

2.【营销策略】

小米拥有中国最活跃的人工智能平台-小爱同学，并已成为串联各类场景的智能中枢；同时，小米IoT平台联网设备超2.1亿，已接入2200+款产品。其中，小米电视，已成为中国第一的家庭智能大屏。基于此，必胜客联手小米，用“AI+OTT+IoT”，打造大屏智能语音点餐服务，解放双手，轻松聚餐。

1）以小米OTT为核心媒介，创新开发OTT订餐服务，实现家庭场景覆盖；

2）运用小米AI小爱同学能力，创新订餐模式，解放双手，实现语音高效订餐；

3）以手机、智能门铃、摄像机等智能硬件为核心，赋能整个订餐流程，刷新用户体验。

亮点一【OTT大屏订餐功能首次开发，创新覆盖家庭场景】

1. 大屏提升多人协作点单效率

以OTT为核心媒介，必胜客大屏菜单，支持多人语音协作点单，匹配家庭场景，提升用户点餐体验。

2. 技术升级有效缩短点单路径

1）快应用秒开体验，搭载强大点单功能；

2）AI push智能提醒，实现全链路覆盖；

3）DMP智能识别定向投放订餐入口。

亮点二 【AI语音点餐，解放双手开启全新体验】

1. AI连续对话：更智能的语音交互，高效识别用户需求，智能筛选结果，提升点单效率。

2. 支付升级：伴随系统升级，创新加入声纹支付，人脸支付模式，提升用户消费体验，增加科技感。

3. 设备联动：支持手机、OTT、小爱音箱等多端语音&常规点餐方式，随时随地满足用户多样化点餐需求。

亮点三 【IoT实现订餐全路径智能服务】

1. 手机实时同步，追踪订单，活动提醒展现品牌元素。

2. 智能硬件覆盖订餐全链路，打通全场景服务。

亮点四 【小米全平台联动，海量曝光传递大屏订餐新趋势】

“17款”系统级生态产品，24小时整合覆盖；约600家小米之家，新场景赋能，体验式触达。“雷石KTV+WOW屋，线下娱乐化场景高效融合；汇集多阵地，多平台资源助力大事件推广。

1. 新功能发布当天直播观看人数超2000万。

2. 500家核心媒体报道，曝光量超3000万。

3. OTT大屏订餐唤醒成功率达99%。