冠军好油，为奥运加油
产品/技术介绍
2016里约奥运会，是全球聚焦、全民关注的营销热点事件，消费者具有强烈爱国情结，为中国队加油热情高涨。
金龙鱼1:1:1调和油是畅销25年（截止2016年）的经典产品。但随着食用油消费日益多元化、细分化，品牌关注度有所下降。
粮油产品作为奥运期间低关注度品类，如何在众多品类中突出重围，打破单一的营销方式，持续巩固既有消费者、增加新消费者，成为此次战役的最大挑战。
营销背景及目标
2016里约奥运会，是全球聚焦、全民关注的营销热点事件，消费者具有强烈爱国情结，为中国队加油热情高涨。
金龙鱼1:1:1调和油是畅销25年（截止2016年）的经典产品。但随着食用油消费日益多元化、细分化，品牌关注度有所下降。
粮油产品作为奥运期间低关注度品类，如何在众多品类中突出重围，打破单一的营销方式，持续巩固既有消费者、增加新消费者，成为此次战役的最大挑战。
广告策略
紧抓奥运热点，提升关注度，扩大传播声量
圈粉年轻人群，注入品牌活力。强化专利好油认知，提升品牌美誉度。利用热点营销，抓住消费者高涨的情绪，将传播转化为销售力。以“加油”为支点，将健康用油和为奥运加油相融合；用“专利好油 为冠军加油”的传播主题激发消费者为奥运加油热情，从而掀起营销高潮。体验营销+场景营销，渗透消费者生活圈，扩大品牌加油声浪。线上+线下传统媒体+SNS+垂直APP
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媒体传播
紧抓奥运热点，提升关注度，扩大传播声量
圈粉年轻人群，注入品牌活力。强化专利好油认知，提升品牌美誉度。利用热点营销，抓住消费者高涨的情绪，将传播转化为销售力。以“加油”为支点，将健康用油和为奥运加油相融合；用“专利好油 为冠军加油”的传播主题激发消费者为奥运加油热情，从而掀起营销高潮。体验营销+场景营销，渗透消费者生活圈，扩大品牌加油声浪。线上+线下传统媒体+SNS+垂直APP
市场效果
朋友圈H5吸引100.8万次互动，加油菜谱近58万次点击
硬广覆盖6亿不重复人口，人均收看广告8次
朋友圈广告、加油菜、加油舞曝光共计3.2亿次；
微博话题总阅读量1.4亿，微信阅读量174万。
品牌关注度借势奥运热点获得提升，专利好油得到充分传播。
联合天猫超级运动会，电商销售同期提升75%
