知乎：让世界看见更好的,vivo
传播目标
作为知名的中国手机制造商，<vivo 已经被广大消费者熟知。但是品牌在城市高知消费群体中「高价低配」的舆论点居高不下，通过明星代言、拍摄TVC、户外广告等手机品牌营销传统方式，已经不能高效打破消费者对品牌的固有印象，品牌亟待「有更多积极正面深度」的声音输出。
传播策略
媒介策略：
vivo选择中国最大的「知识型社区」——知乎，共同认真完成品牌舆论引导、口碑制造。
知乎社区中有大量高学历、高收入、生活在一二线城市的「知识型」互联网头部消费人群。Vivo选择先提升品牌在「知识型」消费群体中的口碑，再由「知识型」人群发出正向声音，以情感共鸣、专业说服等方式将vivo 品牌力渗透至广泛大众，从而达成vivo 品牌口碑营销目的。
核心创意 ：
「让世界看见更好的，vivo」
1.通过为vivo量身定制的创意广告，每次获取知识都有vivo的陪伴。 vivo和知乎社区用户一起获取知识，一起发现更好的世界。
2.结合vivo 产品极致运动、极致游戏、极致综艺三大产品力支点，在知乎分享专业、认真的品牌内容，让世界看见更好的vivo。
传播技术
1.第一阶段：量身定制独家「伴随广告」，建立vivo 与知友的连接度。
通过软性、不影响用户体验的「知乎问答分享页伴随」广告，vivo 首次亮相知乎。知乎每天有50 多万条内容（问答）被分享至站外，每次分享都有vivo 的陪伴。
2.第二阶段：分享认真、专业的品牌知识，建立vivo与知友的好感度。
2.1结合vivo X play 6 代言人库里所在的勇士队夺冠热门大事件，在知乎主站发布深度长文《勇士队夺冠，库里为总冠军贡献了什么？》。通过与知友探讨「库里的三分球为什么强」展现vivo 品牌认真、专业的态度，借助库里「谦和的领袖，友善的朋友」形象，塑造 vivo 在知乎社区谦和的形象。广告获得了知友广泛好评：「这个广告和库里一样努力」、「用心做广告，普及各种NBA 赛场知识，良心品牌啊！」，成功拉进与知友距离。
2.2随后，vivo 再度结合热点事件强化 KPL 官方用机身份，产出深度内容《游戏也是一项正经运动？》。 借势2017 夏天最热门游戏王者荣耀，在知乎社区上再次引发正向热议。
3.第三阶段：结合国民综艺《快乐大本营》与知乎社区用户互动，建立vivo与知友的认同度。
时值《快乐大本营》20周年庆典，vivo 作为节目冠名商，在知乎社区内发起品牌提问：《快乐大本营》20 年，你有哪些有趣的回忆？
vivo 在知乎社区的首次提问，引发全民对经典综艺的回忆思潮。大量知友在知乎与品牌分享了他们的有趣回忆故事：「我不看快乐大本营之后我就知道我的童年没有了。」、「小猪罗志祥，再大力那期，就问你好不好笑」、有知友甚至找到了第一期《快乐大本营》的视频截图放在回答中。
活动期间共有437 个知友主动分享了优质长回答，知友与《快乐大本营》的故事转化成了vivo品牌内容资产，帮助vivo 品牌在知乎社区内获得了良好的口碑。
市场效果
1. 知乎用户口碑层面：vivo 在知乎站内的广告整体评论正面舆情超预期，成功引导品牌舆论、制造好口碑。
2.广告投放数据：
本次活动vivo品牌总共获得1.6亿次曝光，vivo与知友共产生了超过1万人次深度互动。
*第一阶段：知乎问答分享页「伴随广告」
6月1日-7月13日，广告总曝光 1.58亿次。
*第二阶段：系列品牌原生文章
《勇士队夺冠，库里为总冠军贡献了什么？》总阅读量265,573次、收获1,264次点赞、208个优质评论。
《游戏也是一项正经运动？》文章点击数：273,045次、收获 74 条长篇优质评论。
*第三阶段：vivo 在知乎社区首次品牌提问
问题页面获得863,843次浏览，共获得 473 个优质长回答，知友们的回答总过获得3,390次点赞，获得6,843 次互动，品牌提问的回答率为11.25%。完成效果远超同期其他广告主品牌提问。
vivo 广告在知乎站内投放期间，站内热度持续提升。
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