传播目标

市场环境：

        过去一两年，传统的线下生鲜品牌及互联网电商巨头纷纷涉足移动生鲜电商平台，市场竞争激烈。但在目前的移动生鲜电商领域中，平台逐渐趋于同质化，缺乏差异化的平台特色。

产品背景：

        每日优鲜是一个覆盖全品类生鲜需求的电商平台APP，具有线上随时随地下单体验，线下极速达物流体系的平台特色，完美契合了现代快节奏生活人群的生鲜购买需求。

挑战：

        在移动互联网用户规模趋稳，移动互联垂直化、精细化下沉趋势渐显的新时代下，以新的移动营销场景和创新的移动营销模式为特征的营销新升级成为大趋势。每日优鲜如何迎合移动营销趋势来实现对目标受众的精准触达，争取用户存量进而赢得市场先机，成为本次营销的挑战。

目的：

        通过联合搜狗输入法对潜在目标消费者的精准广告投放，以达到较大的点击量，并最终实现每日优鲜APP的下载转化。

传播策略

消费者洞察：

        工作繁忙、生活节奏快的上班白领一族。

        TA 经济独立，对生活品质要求较高；

        TA 对产品的便利性、性价比和时效性较为敏感，同时已经适应互联网移动送货上门的消费模式；

        TA 触网频繁，喜欢接触新鲜事物，依赖移动互联网社交。

媒介策略：

        每日优鲜与搜狗输入法合作，利用搜狗输入法智能大数据、大流量和强社交的产品属性，从目标消费人群的生活习性、购买偏好、聊天习惯等数据库中，发现用户对生鲜商品的潜在需求，根据用户需求设置相关关键词智能卡片——“泛灵犀卡片”，植入每日优鲜的核心卖点、优惠活动等信息，完成对每日优鲜品牌的宣传。

营销策略：

        根据搜狗输入法文字输入的社交属性，搭配用户社交沟通、购物下单等社交场景营造一场社交互动营销。当用户在日常社交沟通场景下产生购物需求，并输入“西瓜”“水果”等相关词语时，搜狗输入法会主动跳出每日优鲜“泛灵犀卡片”广告，实现关键词精准触达，以需求场景引导用户主动触达体验，把用户需求变成产品入口，形成有效互动。

传播技术

        利用搜狗输入法产品，通过泛灵犀卡片，确保广告精准触达目标用户：

Wave 1: 精准匹配+关联推荐

        设计“每日优鲜”“西瓜”“夏日”“生鲜”“优选”“水果”“牛奶”“网上水果”“水果APP”等25个不同属性的关键词，不同的关键词匹配不同的泛灵犀卡片广告，匹配不同特征用户的预览习惯。

Wave 2: 场景营销+主动触发

        基于wave1的触发数据，伴随用户社交时主动输入关键词触发词组，弹出泛灵犀卡片广告，用户点击广告信息便能进入引导下载页面，查看每日优鲜APP内容详情，进行活动激活体验，最终落地产品。