产品/技术介绍

        《漂亮的房子》作为一档由浙江卫视联合北京凤仪传媒、聚思传媒出品的大型明星户外建筑美学·生活方式类真人秀，节目于2017年10月13日晚22：00正式开播。

        不同于以往创意或家居改造类节目，《漂亮的房子》聚焦于都市人群的现状痛点，以情感共鸣为切入点，旨在通过“栖自然而居”的理念，打造大众向往的dreamhouse，倡导大众远离当代都市喧嚣，回归自然、回归田园、回归情感。

        节目中吴彦祖、冯德伦、伊一、唐艺昕、黄仁德、潘宥诚6位明星嘉宾组成的“筑梦之队”来到了安徽铜陵、舟山黄龙岛、福建福鼎、木兰围场4个不同地域环境的大美之地创造了“回归”、“浪漫”、“归隐”、“自由”4个不同主题的dreamhouse。并通过三期一站地的单元结构，展现了每栋房子的建筑过程及以房子为载体带来的不同体验感受、不同主题下的美好生活方式。

        节目所承载的人、自然、建筑的关系，呈现出的全新居住理念、全新生活面貌，亦成为了大众生活理念的领导者。

营销背景及目标

        随着城市化的迅速发展，现在都市人群普遍感到压力山大，2017职场精英压力状况调查报告显示：七成人坦言压力太大，近三成受访者压力大到不能承受。在这样的背景下，2017年催生了诸多慢综艺，不同于文化类节目的厚重文明，这类综艺的人文关怀把目光投向了人的精神世界，探讨快节奏工作中人与生活的关系。

        观众在经历了《向往的生活》《中餐厅》后，尤其下半年，慢综艺愈发备受市场追捧，《漂亮的房子》《青春旅社》《亲爱的客栈》《三个院子》先后混战Q4季度。

        1)   面对市场上慢综艺审美疲劳、扎堆霸屏、同质化等各种话题声音，《漂亮的房子》要如何进行差异化内容营销突围而出？

        2)   《漂亮的房子》作为一档聚焦建筑设计、生活美学的跨界垂直节目，筹备期便备受建筑设计圈层受众关注，如何确保专业受众的高关注转化率，并如何突破垂直小众人群让更广泛受众关注？

        3)   不同于以往创意或家居改造类节目，及同档期的民宿经营体验类节目，《漂亮的房子》商业模式上如何突破荧屏娱乐效果，产生实际长尾经济效益？

广告策略

1)    从节目内核出发，找准当下都市人群共鸣，聚焦人文情怀，深度传递/解读节目立意。

        在内容结构上，用三期一站地的原创叙事逻辑结构，展现每栋房子的建筑过程及以房子为载体所带来的不同体验感受。

        第一期，嘉宾们深入当地体验民俗，真实地探访偏远乡村的现状，考察被遗弃村舍的基本情况，开始构思重建方案。

        第二期，节目将描述具体的建筑改造过程，并融合室内设计与园林设计，让老房子跟现代生活无缝接轨。

        第三期，嘉宾们将邀请一位好友即飞行嘉宾来体验改造好的房子，体现节目内核，展现自然与建筑结合，所带给人的全新生活状态。

        深层立意层面，《漂亮的房子》以“盖房子”的综艺手法传达生活美学，让理想落在了实处。4栋不同主题特色的房子改造上在融入当代建筑美学的概念同时又努力保留传承了当地的建筑特色和民俗文化特点，又与周围的自然环境相得益彰。节目意在努力呈现了让大众动心的建筑美学，让大众从灵魂深处对大自然和建筑的美感经受一次心灵的洗礼，重新审视解读人·自然·建筑之间的关系。

2)  精准投放垂直、旅游、时尚等高知人群聚集平台及渠道，借助垂直专业领域KOL的声音二次发酵，再通过大众、生活、娱乐类多媒体渠道组合广泛影响普通观众。

3)  以小见大剖析“失落文化”的痛点，在娱乐经营体验之外探索创造类综艺4.0模式；

        《漂亮的房子》没有将节目植根于已经发展成熟的都市，而是将建筑美学的触手伸向了承载“中国地方特色”或是“荒无人烟”等待发掘地区。从地处偏远、被称为世外桃源的“中国传统村落”安徽铜陵龙潭肖村到仅有9户人家、13个人的“无人村”舟山黄龙岛东咀头村，再到“中国扶贫第一村”福建福鼎赤溪村，最后到集围猎文化、自然生态、满蒙民俗于一体的承德木兰围场。

        某种程度上，《漂亮的房子》借助大众传媒和艺人的影响力，为当地打造了一张全新的文化名片，带动了当地“经济转型”，用立意去实践了综艺节目的创造类4.0概念，在娱乐体验探索了多维生存空间之后，探究了综艺还能为当地实际留存什么。

媒体传播

        1)   从节目内容出发，目标人群锁定：关注民宿、时尚、娱乐、浪漫、高知、文艺（女性文艺青年为主）的泛都市人群。

        2)   线上，以官方微博微信为核心发力点，借力行业KOL发声，同时联动年轻人群聚集的豆瓣、贴吧、论坛、知乎等social阵地，通过话题互动强效打通各营销平台，全面调动新媒体力量造势，多角度、最大化扩散传播和影响范围。

        3)   整合全网资源，依托多媒体渠道组合精准投放，立体化覆盖：新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰、人民网、新华网、环球网、中国网、千龙网、国际在线、央广网、央视网等全网主流门户网站及新闻客户端；中国综艺网、久之网、粉丝网、360娱乐、千龙网、大浙网、音悦台、今日头条、一点资讯、ZAKER、考拉FM、WIFI万能钥匙、百度百家号、UC、织图、界面、360搜索、QQ兴趣部落、QQ看点、网易设计、盖饭娱乐、QQ空间、腾讯家居等重要娱乐网站/APP等全媒体渠道。