传播目标

        1、传递德芙品牌“当德芙动你心”的品牌新主张；

        2、发挥美图最强优势，为德芙品牌制造营销爆点；

        3、以更趣味的方式最大化触及消费者内心，提升德芙品牌自身的美誉度和品牌粘合度；

        4、使德芙品牌在七夕营销大战中，以最美的方式脱颖而出。

传播策略

        1、七夕情人节近年来得到年情人的热捧。也是各大品牌不可错失的营销节点，这个七夕，德芙携手新代言，当下最火流量小花旦为大家奉上了唯美的全新广告大片，来传达德芙全新品牌主张；

        2、基于这一背景，我们提出了与赵丽颖一起“一口德芙 秒变月亮女神”的主题，以H5活动形式在美颜相机上与用户进行趣味互动；

        3、我们通过美颜相机耳屏icon强势曝光吸睛，汇聚受众注意力，引流活动H5.在H5页面观看赵丽颖全新品牌TVC，并可以一键唤起“秒变月亮月神”AR，拍照变身美美的月亮女神，与玉兔互动吃下一口甜蜜德芙巧克力，最后保存分享到朋友圈。用趣味儿玩法引爆病毒式传播。

传播技术

        1、定制背景音乐采用轻快、活泼调性，刺激用户听觉感官，增加品牌亲和力与趣味性；

        2、背景贴合德芙中秋TVC主题调性，刺激用户视觉感官，烘托节日气氛，增强代入感，软萌画风提升品牌好感度。软性植入德芙品牌元素，将品牌潜移默化深入用户内心；

        3、定制趣味互动，用简单有趣的动作与用户进行互动，用户张嘴动作触发“玉兔喂你德芙巧克力”，将品牌信息深入人心；

        4、定制月亮女神美妆妆容，智能识别用户脸部，让用户秒变美丽月亮女神，提升品牌好感度与参与度。