产品/技术介绍

        统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料统一绿茶以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个性，借各重点城市空中媒体及地面推广的合力投入，已在消费者心中建立清新的品牌形象。

营销背景及目标

        以“亲近自然”为品牌精神，以阳光、积极、健康为品牌定位，深受年青人群喜爱的统一绿茶，始终行走在保护环境的路上，面对沙尘暴日益严峻的挑战，在2017年决定通过全民热爱的粉丝经济的沟通方式，为阿拉善地区种树，将粉丝和艺人的心紧密相联，通过为阿拉善地区种树的公益活动，向全世界增加一点“绿”。在提升品牌美誉度和粉丝紧密度的同时，真真切切的为环境保护尽一份力。

广告策略

        作为拥有强烈社会责任感以及拥有众多年轻受众群体的企业，统一绿茶希望通过线上种树这种有趣有益的形式，吸引更多的年轻人关注环境保护问题，借助明星资源，将粉丝对偶像的支持与对环境保护的关注结合，展现粉丝经济积极正能量的一面。

        项目前期，在热门社交平台新浪微博与4.22世界地球日一起打造BIGDAY，借势节日提升品牌形象，并为后续活动预热造势。后期，举优酷平台之力，整合阿里大文娱的力量，将娱乐话题、粉丝应援、线下活动全方位结合，将品牌力量、媒体力量最大化的使用，在6-8月份掀起公益种树热潮。

媒体传播

        4.22世界地球日当天，用创新的形式和新浪微博用户互动，全网第一次定制头像挂件，引爆用户积极参与。KOL同步发声倡导绿V行动，引导粉丝积极参与微博任务，为绿色行动造势。

        为了各通路都可以参与来种树，品牌特别定制了10亿饮料瓶身，扫描瓶身二维码即可获取绿色能量，线上部分则可通过点击优酷客户端广告拿到公益能量，或在优酷站内的累积行走步数换取相应步行能量，让用户通过扫、点、走多种方式均可参与到活动中。

        随后，优酷《明星说》节目为统一活动打造明星内容号召，通过明星说节目找到当下热门明星，说出明星自己及家人的种树、步行等日常公益行为，号召粉丝加入到“码上来种树”互动中。定制多个明星活动ID进行全方面的号召，虽无代言胜似代言。

        同时，在粉丝密集的阿里星球发起明星公益活动，收割“迷妹”能量。通过阿里星球&优酷星球发起，粉头配合，通过线上号召、线下配合等方式将明星榜单推动至种树前10名。

        最后，携手阿拉善SEE基金会，以公益为名，绿色环保出发，最终将粉丝“码上来种树”积累的能量真正转化为为阿拉善地区种树的公益活动，使得参与者成功获得小小行动变公益的体验。