自然话题形式接连占据微博话题榜第一名和Top5、Top10，微指数连番17倍，百度指数达到82k，MOTA显示装机量和活跃量都较日均增长了60%。
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案例名称：饿了么挑战篮球传奇
投放形式：新媒体
投放时间：2016年9月23日至2016年9月27日
饿了么挑战篮球传奇
饿了么挑战篮球传奇
营销背景及目标
饿了么品牌升级，增加用户好感度，带动9月27日大促。
广告策略
根据代言人科比的篮球属性、王祖蓝的娱乐属性，以及和宋庆龄中国基金会的合作契机，通过明星红人的接力效应，鼓励粉丝一起完成一个目标，为凉山的孩子建篮球场，并在投篮游戏中植入红包鼓励用户。
媒体传播
从易建联挑战科比得分记录开始，传播投篮游戏，相继点名到CBA球星、央视体育解说、国内知名接球手数十人，再到以陈建州、吴亦凡、郑恺、陈柏霖等相互为好友或同档节目的一线男星数十人，再到以草图君、一只鸡腿子等百余名网红直播传递，最后同道、石榴婆、燕公子等知名大号点评收尾，号召粉丝一起冲击投篮总记录，为西部儿童建球场，游戏结束都能领取红包补充能量。27日目标实现科比现身感谢大家的协力，神助攻27日大促。
市场效果
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