超级水果英雄
天天果园，是一家基于互联网技术的现代鲜果服务供应商，提供高品质鲜果产品和个性化鲜果服务。精选全球鲜果美食，搭建从产地到消费者之间的直供平台，自建冷库，冷链物流。便利宅送，全年无休。主营中高端水果产品，包括进口鲜果和国内优质鲜果。
天天果园与迪士尼建立品牌合作关系，借势电影《复仇者联盟2》热映，进行品牌营销，希望提升品牌形象、促进销量，增加现有消费者的品牌忠诚度，借势唤醒另一部分年轻消费者对水果的兴趣，扩大天天果园的受众群。
一．项目策略
在天天果园，出售英雄般的水果产品，这些水果：富含能量、大有个性和来头，是“超级水果英雄”。我们洞察超级英雄与天天果园品牌的结合点，以“拯救世界靠英雄，拯救生活有水果”的创意概念，为其推出了“超级水果英雄”的营销整合传播战役。
二．传播执行
1.系列包装启动，塑造“超级水果英雄”
水果化身英雄，塑造“超级水果英雄”角色，以新的视觉形象，传递品牌诉求。
2.系列TVC造势，成就“超级生活英雄”
通过趣味生活场景，诠释水果的英雄角色，直击消费者痛点，产生情感共鸣，传播“拯救生活有水果”的诉求。
(1)樱桃篇
线上线下贯通，全渠道落地发声
在覆盖全网的推广范围之外，我们还选择了目标人群集中度较高的地铁、楼宇分众小三屏、影院贴片的形式在线下进行传播造势，同时选择目标受众关注度较高的KOL进行扩散引流，将影响力直接转化为购买力。
将天天果园“超级英雄”的概念和情怀触及目标受众，拉近了天天果园与消费者的距离，扩大了品牌声量，提升了品牌形象，并成功的促使产品销量的大幅度提升：
1.系列TVC线上观看量突破3518000次（数据来自腾讯、优酷等平台统计），点击量达983600次。线下曝光量超过147万次，获得获第四届德高最佳地铁广告奖；
2.超过200位KOL进行扩散，微信阅读量累计超过236万次，转化率达47%；
3.活动期间，天天果园PC端页面总PV：9675300，UV：5244210；客户端下载量增加53%，销售量提高70%。
