产品/技术介绍

戴森是一家英国的工程技术创新公司。现已成为国际性的家电设计制造公司，产品在全世界37个国家销售。由1200名科学家和工程师组成的发明团队，致力于数字发动机、洗衣机乃至吸尘器本身的发明和革新。

营销背景及目标

营销背景

1.戴森刚进入中国市场不久，作为一家3000多项专利500多项发明国际性家电设计制造公司，它的产品声量小，品牌认知度低。

2.恰逢V6无绳吸尘器上市，打响产品知名度，提升销量。

目标

戴森希望通过与高知阶层的深度沟通，树立公众对于品牌的认知，提升品牌知名度，树立品牌公信力，宣传健康的生活理念；并同时推广最新的V6无绳吸尘器，促进销量。

广告策略

推广策略

通过优质内容实现品牌与受众的深度沟通：

1.由品牌到产品，不断加深用户对Dyson的了解，在受众心中树立戴森的科技品牌形象。

2.受众了解戴森的科技品牌形象后，配合V6无绳吸尘器的中国上市，将戴森强大的科技实力通过产品具体体现。

媒介策略：

1.知乎平台受众与戴森完美契合

知乎是中文互联网最理性最科学平台，坚持用科学客观态度，有帮助的优质答案赢取受众每一份信任。知乎受众理性严谨，对于前沿科技有多元的关注，戴森的极致黑科技，与知乎受众的兴趣完美匹配，为Dyson在知乎的传播培育了优质的土壤

2.用科普的口吻阐述产品卖点的知乎原生广告

高质量有价值的原生广告内容，能够引发知乎用户探讨，内容自然发酵，在站内甚至站外产生更多话题的延伸。

媒体传播

1.品牌故事：高质量干货，解读戴森黑科技

内容来自于戴森工程师的亲自撰写，破除了受众们认为戴森公司为电器制造商的传统认知，将戴森的极致科技直观的展现于受众视野之下。针对知乎网友们的疑惑，给予专业理性的解读，塑造品牌科技形象。

案例链接：https://promotion.zhihu.com/p/19700777

2. 产品推广：趣味科普尘螨/过敏原，推广V6无绳吸尘器

配合V6无绳吸尘器上线的时间点，以趣味生动的形式，点出我们生活中随处可以遇到的PM2.5、尘螨、过敏原等问题，结合使用场景，自然引出具有科技卖点的吸尘器并强化产品功能，提升销量。