Dyson 知乎原生广告

Dyson知乎原生广告


产品/技术介绍


戴森是一家英国的工程技术创新公司。现已成为国际性的家电设计制造公司,产品在全世界37个国家销售。由1200名科学家和工程师组成的发明团队,致力于数字发动机、洗衣机乃至吸尘器本身的发明和革新。

营销背景及目标


营销背景

1.戴森刚进入中国市场不久,作为一家3000多项专利500多项发明国际性家电设计制造公司,它的产品声量小,品牌认知度低。

2.恰逢V6无绳吸尘器上市,打响产品知名度,提升销量。

目标

戴森希望通过与高知阶层的深度沟通,树立公众对于品牌的认知,提升品牌知名度,树立品牌公信力,宣传健康的生活理念;并同时推广最新的V6无绳吸尘器,促进销量。

广告策略


推广策略

通过优质内容实现品牌与受众的深度沟通:

1.由品牌到产品,不断加深用户对Dyson的了解,在受众心中树立戴森的科技品牌形象。

2.受众了解戴森的科技品牌形象后,配合V6无绳吸尘器的中国上市,将戴森强大的科技实力通过产品具体体现。


媒介策略:

1.知乎平台受众与戴森完美契合

知乎是中文互联网最理性最科学平台,坚持用科学客观态度,有帮助的优质答案赢取受众每一份信任。知乎受众理性严谨,对于前沿科技有多元的关注,戴森的极致黑科技,与知乎受众的兴趣完美匹配,为Dyson在知乎的传播培育了优质的土壤


2.用科普的口吻阐述产品卖点的知乎原生广告

高质量有价值的原生广告内容,能够引发知乎用户探讨,内容自然发酵,在站内甚至站外产生更多话题的延伸。


媒体传播


1.品牌故事:高质量干货,解读戴森黑科技

内容来自于戴森工程师的亲自撰写,破除了受众们认为戴森公司为电器制造商的传统认知,将戴森的极致科技直观的展现于受众视野之下。针对知乎网友们的疑惑,给予专业理性的解读,塑造品牌科技形象。



案例链接:https://promotion.zhihu.com/p/19700777


2. 产品推广:趣味科普尘螨/过敏原,推广V6无绳吸尘器

配合V6无绳吸尘器上线的时间点,以趣味生动的形式,点出我们生活中随处可以遇到的PM2.5、尘螨、过敏原等问题,结合使用场景,自然引出具有科技卖点的吸尘器并强化产品功能,提升销量。


市场效果

果数据综述:

阅读数:323,502

点赞数:1,614

评论数:679

曝光数:3,626,061

戴森在知乎投放之后,“DYSON”关键字在知乎的搜索量有明显的提升



案例名称: Dyson知乎原生广告

广 告 主: Dyson

投放形式:  新媒体

投放时间: 2015年5月10日