传播目标

传播目标：随着超薄笔记本已经成为消费市场当中的主流产品，市场竞争也越加激烈，联想作为中国电脑制造业的巨头，为了满足新一代年轻人群和白领，及高端商务人士的需求，推出了联想IdeaPad 700s。

为了使联想IdeaPad 700s品牌在同类产品中增强影响力，作为长期移动化营销的先驱媒体，有道词典洞察到用户对移动化办公和合理运用碎片化时间的需求，从多样办公场景入手，为品牌定制了一场寓教于乐的原生品牌营销，使有道用户在学习知识的同时学习到联想IdeaPad 700s品牌信息。这不仅仅是品牌曝光的效果，而是以软性的方式对用户潜移默化造成影响，将广告内容变成学习需求。

传播策略

传播策略：对于一个英语爱好者，又不希望拘泥于固定学习方式，那么有道词典自制的短视频栏目一定会引起这些用户的兴趣，具备学习与娱乐两大属性的“单词下午茶”栏目便应运而生。

传播亮点：在联想IdeaPad 700s的推广期，有道词典为其定制了3期单词下午茶栏目，由超人气英语名师、三季奇葩说辩手艾力进行解说。栏目中所选择的单词与产品息息相关，并将产品卖点巧妙植入，例如“batterylife”续航时间，精确抓住了用户选择电子产品的重要痛点，并将产品的优势淋漓尽致地展现出来，讲解方式符合用户的学习习惯，观众们不仅记住了单词，并且形成了单词和产品之间的联想。

传播技术

广告技术展现：首先，有道词典结合产品核心卖点，定制三期日播英语栏目《单词下午茶》。由微博340万粉丝博主，北大学子艾力坐镇，每期两分钟讲解主题英语词汇。高人气导师艾力以其独特的个人魅力，聚集了众多持续固定收看的用户。

第一期围绕IdeaPad 700S“超轻薄”的核心特征，讲解词汇“ultraslim”，突出品牌的轻薄便携，是移动化办公的最佳搭配。

第二期以词汇“battery life”入手，讲解中强调品牌11小时续航，10秒左右开机时间的良好性能。

第三期从综合实力出发，讲解词汇“reliable”，立体化诠释联想IdeaPad 700S畅快可靠的强大工艺。

三期栏目从外观、性能、工艺三个角度出发，由硬实力软实力全方位解读品牌核心卖点。同时，以焦点图第三帧、动态信息流和有道学堂固定入口，多渠道强势导流至栏目主页，使栏目热度持续升高。并通过有道词典官方微博转载，不断扩大市场声量。有道词典更充分调动平台优质资源，以开机画面、信息流第四条大图，查词结果页底部banner持续推广，吸引用户点击进入购买页面，不断扩展品牌影响。