传播目标

该营销传播活动旨在利用强势资源曝光，提升品牌的知名度。同时利用具有新意的传播形式激发情感共鸣，达到品牌广泛传播、与受众深入情感沟通、提升品牌美誉度的目的。
具体KPI指标:
整体曝光总量：4千8百万次
点击总量：8.4万次
自媒体传播阅读量：5000次

传播策略

基于目标受众及媒介使用习惯的洞察，我们选择以创新内容沟通点和互动方式为传播切入点。创造了通俗易懂、新颖的“眼龄“概念作为沟通点，以移动端互动为主传播平台，通过创意H5与目标群体沟通，呼吁大家重视眼睛年龄，健康用眼，在控制预算的同时达到最好的传播效果。
1.以原生图片集为主要呈现形式，还原生活场景，引发目标受众的共鸣。
确定“眼龄”这一沟通点之后，挑选出当前社会用眼过度的三大代表人群，用图片集的形式直观还原三大生活场景。用真实的生活场景，引起消费者的情感共鸣，唤起目标受众对眼部问题的关注。采用图片的形式，更利于消费者的信息读取、记忆及再传播。
2.消费者媒介使用趋向移动端，利用社交媒体作为沟通渠道，通过互动参与激发受众认同感。
利用微信、微博、H5等作为此次营销传播活动的主阵地，落地“眼龄”概念，以操作简单的互动提升活动参与度，激发用户认同感，刺激用户的再次传播。

传播技术

第一阶段：活动预热，吸引关注
挑选出当前社会用眼过度的三大代表人群——应届毕业生、白领及淘宝店主，用真实的生活场景，引起消费者类比自身用眼情况，产生共鸣，刺激需求。

第二阶段，提出概念，互动沟通

提出眼龄这一概念，契合消费者移动端媒介的使用习惯，制作“眼龄测试”互动H5，把关注落实到每一个消费者，呼吁受众关注眼部健康，健康用眼。眼龄测试巧妙地把“眼龄”的概念落地；同时操作简单，易于激发受众的参与感，利于再次传播，覆盖更多受众。

利用凤凰系微信公众号、微博发布原生图集及文章等优质内容，引发微博主动转发，扩大传播声量。

移动端H5眼龄执行

         移动端爱目图片集执行

移动眼保健操怀旧图片集执行

PC端海报

优质内容引发微博自发转发

通过此次营销活动，有效地传达了海昌眼镜对消费者眼部健康的关怀和社会责任感形象，提升了品牌的曝光度，实际总曝光量达7473万，KPI完成率136%；实现了与目标受众的有效沟通，成功唤起消费者对眼部问题的关注：总点击量超过12万，KPI完成率达139%；优秀的原生内容引起受众的自主转发，自媒体传播阅读量5408次，KPI完成率108%，扩大了活动影响力。