麦当劳桃花季
传播目标
麦当劳的理念为方便,年轻,活力,健康,时尚。因此麦当劳的消费市场是以年轻人为主体的。消费群体有青少年,工薪阶层等不同年龄不同需要的人群。针对16岁以下的群体，有90%表示喜欢它，但是针对16岁以上人群，其喜爱率随着年龄增加而逐渐下降。为了增加消费者粘性，并持续增加麦当劳在消费者心中的品牌好感度。针对16-35岁主体人群进行一次有温度的营销传播。
传播策略
2月14日是西方情人节，在这个关于爱、浪漫的节日中，希望与中国的桃花运相结合，也与今年春季麦当劳推出的桃花口味甜筒相结合。在情人节里，吃上一个桃花甜筒，为新的一年带来桃花运和桃花缘。
百度结合自身强大的平台实力，通过三个用户量过亿的app:手机百度、百度地图、百度糯米，结合百度最前沿的语音搜索、人脸识别、LBS等技术，为用户带来两款非同一般的“桃花”体验。
“桃花颜”活动，通过手机百度的语音搜索，说出“我要桃花”调起活动，选择拍照，上传照片生成个性化“桃花表情”，分享至社交网络，即可获得0.1元的桃花甜筒兑换券。
“桃花缘”活动，打开百度地图参与活动，即可分享“房间“口令寻找”有缘人“，通过LBS定位，根据距离判断，参与用户的”桃花“有缘人，有缘人越多优惠越多。
传播技术
1、手机百度，通过6亿用户每天230亿次请求的信息搜索平台，通过最新最便捷的语音搜索形式，让消费者喊出自己的新年愿望，喊来自己的“桃花运”；
2、百度地图，通过全国85%网民都在使用的导航软件，通过LBS定位功能，帮消费者锁定身边的“桃花有缘人”，增进朋友间的互动，增强活动娱乐趣味性；
3、百度糯米，结合百度O2O大型服务平台，拥有美食推荐及服务的专业功能，通过爱美食的消费者参与并自传播给更多的美食爱好者。
市场效果
活动页面曝光量超过5000万次，获得超千万次社交媒体、Earned Media曝光转发，超2200家门店参与活动，成为麦当劳覆盖最广的数字营销活动，700万消费者参与了活动，400万份甜筒得到派发，活动期间，甜筒销量同比增长30%。
案例名称：麦当劳桃花季
投放形式：新媒体
投放时间：2016年2月14日-2月29日
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