传播目标

        一点大数据发现，Jeep自由光用户还关注体育运动，对欧洲杯等重大体育赛事的热情度极高。在欧洲杯赛事中，球迷对决赛的关注度最高，欧洲杯决赛营销不容错过，抢占决赛制高点，才能打响体育营销的品牌战役！

        借势欧洲杯体育大事件开展体育营销，基于“请假看球”这一痛点，巧妙而自然的将全新Jeep自由光品牌及产品理念融入体育赛事观看中，形成深度用户教育，达到产品信息的强效释放，并从欧洲借势的众多品牌中脱颖而出。

        基于一点资讯大数据洞察发现，因欧洲杯决赛位于周一凌晨三点，“请假看球”是球迷共同的一大痛点，借助请假互动H5，引发球迷共鸣，引发球迷自发传播，向线下活动引流，最大限度实现品牌曝光与互动。

        欧洲杯期间用户关注焦点

传播策略

        全新Jeep自由光携手一点资讯，直击社会性痛点，并基于一点资讯的大数据，从“轻松请假 痛快看球”的角度出发，定制“专业请假攻略”创意互动H5，设置互动性强的微信聊天场景，吸引用户身临其境地感受请假全过程，强化互动性和参与感。在互动场景设置、请假理由选择、请假结果中自然渗入自由光“专业级”的产品理念，注意产品车型和品牌的自然露出，诱导用户参与，刺激用户分享，并联动线上线下，邀请Jeep自由光的优质用户积极参与欧洲杯决赛狂欢夜，聚焦关注，打造体育营销的又一典范！

        1） 前期话题预热：

        ① 话题PK：提炼热门话题，强曝光强互动、定向定时投放不同频道，有效捕捉目标用户；

        ①  原创软文：前期软文预热，营造话题议论氛围，为品牌营销造势。

        2） 中期高潮引爆：

        ① 互动H5：全范围曝光，定向投放，持续发酵；

        ② 线下活动：决赛狂欢夜火爆助力，形成完整的线上线下联动；

        ③ 优质资源：黄金资源广告位助力品牌持续曝光和产品信息高效释放。

        3） 后期长尾传播：

        ① 病毒软文：自媒体软文病毒投放，品牌及产品口碑强输出 ；

        ② 趣味大数据：大数据报告广泛扩散，提炼用户最为关注的话题点，数据形象化、具象化，引发关注和传播。

传播技术

        ① 大数据洞察及精准分发：基于一点后台大数据系统，刻画全新Jeep自由光用户画像：

        非单身人士（72.9%）+公司职员（62%），商界大咖、职场精英、互联网大神，关注汽车、体育、欧洲杯、足球、SUV、科技等，有查看新闻资讯的习惯，并逐步习惯手机APP观看体育赛事。欧洲杯决赛前，目标TA对决赛的关注度明显增高。

        ② 场景化互动：定制互动H5，设置向老婆请假/向老板请假两个微信互动场景，给用户身临其境的真实感，提高用户的互动度和参与感，并通过H5线上报名，将用户引导至线下活动。