产品/技术介绍

        网易游戏倩女幽魂品牌背景：

        《新倩女幽魂》是网易游戏旗下第一玄幻网游，以经典聊斋故事为蓝本，讲述人妖魔情义三界。2.5D、3D一键切换，10大职业20大主角独具特色，并提供各不相同的缠绵悱恻、感人肺腑的官方角色剧情。海量丰富的社交、家园、PVP、PVE玩法，给玩家带来不同的游戏体验。

        《倩女幽魂》手游是由《新倩女幽魂》原班人马倾力打造，是一款沿袭端游唯美画风与人设，传承经典玩法，并融合手游特性的即时制MMORPG手游。

营销背景及目标

        2015年9月，《新倩女幽魂》首秀礼，倩女幽魂品牌正式宣布与剧版《微微》达成战略合作。杨洋作为剧组代表，首次以“肖奈”身份出现在公众面前。同步开展“幽梦天使”评选，选拔倩女女玩家入驻剧组拍摄。

        《新倩女幽魂》网游作为剧版《微微》“虚拟世界架构方”，全程参与电视剧的拍摄制作。

        2016年4月14日，《倩女幽魂》手游正式宣布由杨洋担任代言人，白衣魅者“一笑奈何”造型引发热议。

        剧版《微微》剧组成员毛晓彤、张赫、刘颖伦、郑业成、陆妍淇与倩女幽魂品牌开启深度合作，与杨洋一起通过COS倩女游戏角色、建立游戏帮会、出席线下活动等形式突破次元壁、带动影游宣传。

        2016年8月19日，倩女幽魂品牌旗下《新倩女幽魂》网游、《倩女幽魂》手游陆续发布“一笑倾城”资料片，与剧版《微微》影游联动进入宣传冲刺期。

广告策略

        紧密关联电视剧《微微一笑很倾城》，突破次元壁。通过邀请杨洋代言倩女幽魂手游，

        扮演白衣魅者，以及邀请《微微》剧组成员深度合作COS倩女游戏角色，并出席倩女幽魂手游之夜、新倩女幽魂战略发布会暨玩家见面会，以倩女角色与广大粉丝见面。

        建立剧版《微微》倩女幽魂IP朋友圈，通过同人画、视频、条漫、广播剧、电视剧截图、游戏科普等形式开展丰富多彩的粉丝安利。

        投身二次元，以同人广播剧、同人视频、MMD制作、古风歌曲等方式打破次元壁，贴合二次元喜好，引流倩女幽魂网游及手游。

        《倩女幽魂》手游投放江苏卫视剧版《微微》播出前广告、微博广告。

        《新倩女幽魂》网游投放优酷视频剧版《微微》贴片广告

媒体传播

        紧密围绕手游代言人杨洋及剧版《微微》推广倩女幽魂品牌。

        《倩女幽魂》品牌承担着电视剧《微微一笑很倾城》“虚拟世界的架构方”的职责，于2015年9月正式开启《倩女幽魂》品牌&电视剧《微微一笑很倾城》影游联动项目整合营销。《倩女幽魂》品牌通过“新倩女幽魂首秀礼”对外正式宣布与电视剧《微微一笑很倾城》达成战略合作，并邀请杨洋出席发布会，这是杨洋首次以剧版《微微》男主角“肖奈”的身份出现在公众面前，并微博发布倩女魅者造型同人画，引发杨洋是否会代言倩女猜想，迅速吸引杨洋粉丝、《微微》小说粉眼球。

        紧接着开启“幽梦天使”评选，《新倩女幽魂》网游玩家进微微一笑剧组与主演们飙戏，进一步拉近倩女品牌与剧版《微微》联系。

        在剧版《微微》拍摄期间，《新倩女幽魂》网游不仅提供了专业的游戏内容，还参与了剧本的讨论，甚至还贡献了电视剧部分后期制作：从主演们的游戏形象、剧中游戏场景、推动剧情的游戏任务、BOSS、怪物模型，提供了大量素材和建议。这种深度合作的模式使得剧版《微微》在表现游戏内容时更为专业，也让玩家在游戏中感受到原汁原味的电视剧《微微》主角们所玩得同款游戏，由此带来双赢的结果。

        2016年4月14日，《倩女幽魂》手游正式宣布杨洋代言。通过前期杨洋代言的猜想预热，以及粉丝团的合作宣传，#杨洋代言倩女幽魂手游#、#白衣魅者杨洋#等热门话题长期霸榜。上线当天下载量进入苹果免费榜总榜前5，上线24小时登陆免费榜第1。

        2016年7月，《倩女幽魂》品牌&电视剧《微微一笑很倾城》影游联动项目正式进入冲刺期，“一笑倾城”资料片端、手游齐发。从剧中主演游戏造型、BOSS、怪物模型，再到游戏场景、BGM，无处不在的倩女元素则通过社媒传播开来。