Nike#不信极限#里约奥运会微博营销

传播目标

    2016年里约奥运会NIKE首次成为赞助商，奥运会是一个全球级的体育盛事,同时也是营销盛事。此次campaign的目的在于在众多品牌中脱颖而出，成功为NIKE集聚最大曝光能量，提升品牌好感度。

传播策略

    作为一个有态度的运动品牌，NIKE在此次里约奥运会微博营销中剑走偏锋，以对微博富媒体广告的创意运用，为用户带来一场视觉大片。里约奥运会开幕式当天，用户打开微博手机客户端，就可以看到长达5秒的Nike开机GIF广告，伴随着广告文案：“如果从今天起，你和他们一样”的悬疑铺垫，微博这段开机动画广告中，底部首次不见“进入微博”四字，反而替换成了推进悬疑的“一探究竟”。用户点击后即可发现一部Nike全新奥运TVC#不信极限#，并在这个互动动作后，直接触发广告短片自动播放，结束后还可直接进入Nike官方微博。

这是微博首次与品牌合作的一个全屏互动开机案例，也是微博今年奥运营销的创新开机互动广告。这是一个超级顺滑的营销过程。可以看到，除了开机广告的自动播放数据外，Nike官方微博的广告发出，短短一天就已获得非常不错的转发与点赞，粉丝量也直接增长。

市场效果

    在奥运会期间，增强品牌曝光量，在一众奥运借势品牌中脱颖而出，吸引用户注意力。
通过完善的用户路径，吸引用户进入NIKE官微，吸引新粉丝，活化老粉丝。
高曝光，在奥运营销中脱颖而出——活动期间，NIKE 5秒开头报头成功锁定5.8亿次曝光。
高转化，创意视频高调吸睛——活动期间，NIKE不信极限视频共被观看3.8亿次。

    高舆情，品牌正面声量达峰值——投放后，NIKE微博正面舆情上涨75%，品牌好感度飙升。

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案例名称：Nike#不信极限#里约奥运会微博营销
投放形式：新媒体
投放时间：2016年8月6日-2016年8月6日

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