我们正处在一个数字经济风起云涌的时代，我们正面临着广告业调整转型大变革的场景。如此的时代，如此的场景，广告营销传播中的许多概念需要我们重新定义。
IAI年鉴，集合优秀的作品与案例，让我们寻找广告新概念、新意义、新说法、新玩法有了无限的可能，让我们界定变化了的广告有了可靠的依据。这一切是由 IAI年鉴的“性质”所决定的。
01 IAI形成了与时俱进的韧性。
IAI是一本专业性的年鉴，也是一本从专业的角度，让读者感受时代脉搏与社会脉动的年度观察报告。这种观察，我们坚持了22年。因此，有理由、有资格说，我们是一种与时俱进的韧性。年鉴中收录的获奖作品与案例，不仅是专业层面的优胜者，其实这些作品和案例也能让我们读者解读出消费者对美好生活的向往、消费者对社会环境的判断，以及消费者对生产力发展的理解、消费者对市场的信心，等等。把这些作品放在一起解读，能感受到过去一年的社会景观。一件件作品与案例的背后，呈现的是文化的延续。从这个角度讲，IAI让广告历史变成了社会文化史。
02 IAI是一种有担当的沉淀。
我们会与行业的研究机构一起，把IAI选出来的案例与作品，以研究的视角、学术的方法进行统计、分析，同时发掘出带有规律性的内容，公开发布，与同行共享。这种不是为了评奖而评奖，而是将行业的规律进行沉淀，是IAI 的一种追求。
03 IAI是一种有态度的评判。
IAI作为年鉴，一年一鉴。我们依托IAI传鉴国际广告奖，透过参评作品和案例选择入选年鉴者。入选之前的评判有明确的态度作品和案例不仅有市场的力度，也要有社会的温度；既要考量激励送评公司和主创人员，也要考虑社会感受和消费者的接受程度；既要考量作品案例的当下价值，也要考虑作品案例的历史意义，这就叫做有态度的评判。
04 IAI是有立场的记录。
人们的立场不同，观察事物的立足点就不同，对事物的看法、认识、结论也就不同。IAI经过22年的发展，已经形成了鲜明的立场，那就是我们立足于行业发展，用作品鉴定行业趋势，用案例诠释专业水平，不说空话，不做不着边际的事，必须是客观记录真实广告营销传播真实的一面。
如果把IAI比成一个历史的见证者，那么IAI是一个有内涵、讲体面、有担当、负责任的“人”。一个人能做到这样不容易，更何况是一个运营项目，但我们永远不会满足于现状，品质至上是IAI不懈的追求。
中国传媒大学教授、IAI传鉴国际广告奖主席 丁俊杰
节选自《IAI广告作品与数字营销年鉴2022》序言
IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选。是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖、与第6届IAI旅游营销奖、以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。
