冬奧來了，年也到了。

对于中華儿女，

最深广的文化莫过于中國“年文化”了。

人生中有不少令人陶醉的时光，比如“久旱逢甘霖，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时。”虽然都是人生的高光时刻，遗憾的是，这“人生四大喜”并不是人人都能占全。唯有“过年”，才是人所共享、普天同庆的盛典。有人把过年比作狂欢节，其实这个比喻有过浅显，我们的“年文化”内涵无法深层展现。我们的传统文化传承从中國年文化就开始了。

重文化的年味儿才有品味。

在民间，关于“年”的传说最为公认的是古代汉族神话传说中的恶兽。每到年末的午夜，年兽就会进攻村子，凡被年兽占领的村子都遭受到残酷的屠杀。人们放爆竹、贴春联，驱赶年兽的进攻。这种传说演绎了一种朴素的文化，容易加深记忆。有品味更在于用文化视角进行解读，使年味儿得到升华。过年离不开美味佳肴，为什么要在过年时品尝美味佳肴？更有文化的解读是，“年”对中国人来说是一种精神信仰，过年表达了中国人对自然的敬畏和对祖先的崇拜，品尝美味食物，求个红红火火、甜甜蜜蜜。

过年是人間生活的顶峰。

平日再节俭的人家，一到过年也要倾其所有；在外打拼的游子们，多重的心事也要放下，再远的路途也要回家，是谓“有钱没钱，回家过年！”

在过年的日子里，生活被理想化了，理想当然也被生活化了。无论衣食住行，还是言事行为，生活的一切无不充溢着“年”的内容、年的意味和年的精神：春联、福字、年画、年糕、灯谜、花会、祭祖、拜年、年夜饭、压岁钱……共同组成了年俗。现在年轻人爱讲仪式感，而年俗的仪式感是真正发自内心、由内到外的虔诚：平日里，饺子、汤圆、苹果、桃子都不是稀罕物，但一到过年，它们便被赋予了“年文化”，分别代表着团圆、平安、长寿……于是，普通食物也变得闪闪发光、令人感动。

“年俗”不但不俗，而是高雅。从高雅的唐诗宋词到四大名著，最顶级的文人关于过年的名篇不胜枚举，任何洋节都无法望其项背。博大精深的中國年文化是我们自信的根。

二十三糖瓜粘；二十四扫房子；二十五磨豆腐；二十六割年肉；二十七宰公鸡；二十八把面发；二十九蒸馒头，三十儿晚上熬一宿， 大年初一访亲友，大年初二祭先祖，初三初四逛庙会，十五晚上街上走……然而，应当承认，“年文化”正在受到冲击，“年味越来越淡”是大家的共同感受。甚至有种说法，现在过年就只剩下吃年夜饭、看春晚、刷微信抢红包了。的确，但人们平时的生活也像过年，过年当然也就像平时了。

近年来中國傳統文化愈加受重視，除了开发、打造了新的年俗、“年文化”，更多地挖掘、整理、传承古老、优秀、有根基的年俗、“年文化”，也是当代人的责任。

中國“年文化”是根植于几千年华夏文化沃土的大树，我们有责任呵护、保护、浇灌，使它更加根深叶茂。建设中國“年文化”，是一件值得为之努力的大好事。基于此，IAI传鉴国际广告奖今日推出“传鉴中國年”的主题内容，让我们传承与传播的中國年文化、中國传统文化、相关非遗等民间艺术走进我们的传鉴中國年。

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