第3届IAI体育营销奖 开启征集!

2021年奥运会与冬奥会在同一年举办,再叠加欧洲杯、美洲杯、世锦赛等各项体育赛事,不得不说,今年体育大年。

“体育大年”也意味着众多的品牌迎来了不可错失的关键营销节点,而随着体育产业的不断发展与变化,品牌在这一领域做营销正变得更加多元化,尤其在篮球,足球,排球,电竞等领域,更加多元的体育项目被品牌所关注到,在具体的营销手法上也不只是局限于合作、赞助等传统的形式。疫情虽然对体育产业造成了很大的冲击,但也催生了不少新的机遇。今年的体育赛事盛况,更多的玩家、更激烈的竞争势必也会让更多品牌关注到体育营销。

IAI体育营销奖(IAI Sports Marketing Awards)旨在嘉奖大中华区年度优秀具有广泛影响力的体育营销案例;搭建品牌与体育界交流与传播平台,推动中国体育营销事业发展,欢迎大中华区各大品牌、代理公司、媒体平台等踊跃参与。

IAI报奖系统(需电脑端操作)www.iaiad.com/iai-awards/case_submit/login

本届IAI体育营销奖开设了品牌营销、IP营销、创新营销三大类别。参赛公司可根据此三大类别进行申报,项目范围在2020年10月至2021年12月期间,在媒体上或活动中投放的案例均可参与申报。


类别阐释

品牌营销:品牌与体育相关的营销行为(包括围绕赛事、机构、运动员、体育场馆等 IP 的营销)。

IP 营销:打造赛事、运动队、运动员等体育 IP 营销行为。

创新营销:非体育 IP 官方合作伙伴身份的品牌主的体育营销行为,包括创意营销、社会化营销、跨界营销等。


温馨提示

如果不确定申报类别,可咨询 IAI 执委会。申报内文建议整洁且逻辑清晰,图片大小统一。为了避免线上系统拥堵,建议尽早提交申报,便于 IAI 执委会辅助大家检查。建议每件案例附一个结案视频 / 影视素材,时长不超 2 分钟,有助于评委深度了解案例。

申报叙述方向

全案概括:提炼重点,采用的创意及执行,简洁阐述整个案例内容,用于获奖后对外宣传使用。

营销背景及目标:营销背景是评审案例首要因素,目标是营销计划的核心部分,在背景条件下探讨案例目标才有实际意义,有助于评委深度了解此案例当下的挑战及机遇。

营销策略与创意:可从市场环境、消费心理、产品优势、营销方式、平台的选择及创新理念或活动等描述,了解核心需求,设定目标,制定最佳策略及解决方案。

传播与执行:投放平台的选择及具体传播方式,其具体怎样实施执行及优化。各类媒体(TV、广播、网络媒体、移动媒体、户外媒体、社交媒体、自媒体等)的传播内容、图片、视频的投放时间、数量、费用、方式等。

市场效果:展示项目成果,及品牌传播真实数据,并标明第三方数据出处。如广告覆盖率、媒体转发、评论、点赞量、浏览量等截图传播数据,品牌知名度提升量,销售促进程度(初始量与实际达成)等;切勿使用“取得良好的市场效果、增长超过 30%”等模糊、毫无根据的数据信息,以免评委负面打分。

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