很欣慰地看到《IAI年鉴》二十几年的连续出版，我想她对于我们来说有三个重要价值：

首先是传承性。这本年鉴在我看来就像一种行业的脚印，也是一种传承。每一年都把这个年度重要的、优秀的、有影响力的营销事件和活动以文字和书籍的形式记录下来。每一年留下一本，一年又一年地积累下去，我们就看到了中国广告业这20年来的时间和实践历史。所以《IAI年鉴》的传承性是非常特殊的，也是非常有价值的，无论是对行业里的人，还是对要进入这个行业的人，都是一个非常好的知识库。

其次是全面性。IAI奖项的设置类别范围很广，并不只是覆盖在某一个营销领域，而是全媒介、全媒体的覆盖，因此能够给企业界、广告业界及学界提供非常全面的数据库和实战营销方式的借鉴。

第三是专业性。IAI奖项组织是一个值得尊敬的组织，他们真正从营销、传媒、广告等专业的视角去组织、评估、评审、选优，特别好地以一个客观的视角去评判，其专业性令人信服。

这本年鉴是对这个领域从业人员的勉励和鞭策，也是相互启发和学习的工具。站在历史长河的角度，我们可以看到，有无数营销案例灿若繁星，这是一种荣誉，也是一个实实在在的参考，能够给我们不断的启示。例如从这些案例中我们可以看到，整个营销更多的是面对年轻人，所以营销技术的发展以及媒介的变化都流淌着年轻人的基因。很多营销实践走得很快，但是营销理论还没有跟上，而消费决策的历程已经发生了翻天覆地的变化。如果我们能够总结出来一些营销理论，就更加方便行业的认知和传承。

除了对行业和市场的参考，这本年鉴对学生也有很多帮助。建设新品牌或者品牌年轻化就包含这种所谓的新消费、新营销、新商业，就是把用户体感转化成商业洞察和营销创新，这个转化其实是需要功力的，就是从学生时期去积累，通过实习、学习去积累这些转化的能力。

IAI年鉴汇集年度精华，是行业传承之宝。

王雅娟 

互联网营销专家

本文选自《IAI广告作品与数字营销年鉴2021》序言

2021版IAI年鉴定价¥968元

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