2020年9月8日至10日，以“和·暖2020”为主题的IAI国际创享节2020暨第20届IAI国际广告奖与七星垂直大奖颁奖典礼在北京东亿传媒演艺大楼成功举办！为期三天的活动凝聚了广大品牌、广告、营销、媒体人对未来行业的愿景，新的营销观点层出不穷，干货十足！
9月9日，网易传媒营销创新中心团队在IAI国际创享节2020围绕《好生活 在此处》作了精彩的分享，演讲分别从“冲破艰险，开拓视野”、“洞悉万物，贴近彼此”、“寻找热爱，感受真实”三部分，配合生动的刷屏营销案例分析，阐述网易是如何构建“睿享生活圈”缔造美好生活的愿景及“好生活就是好广告”的营销理念。
冲破艰险，开拓视野
网易传媒营销创新部资深策划 黄家韵
网易想要创造的美好生活是什么？从策划的层面来说，是想给品牌主、用户描绘美好的场景，让他们在这个场景中找到共鸣，本质上是带给他们好生活的概念。作为一家有影响力的媒体，到底应该给客户传达什么样的信息？我们到底可以做什么？这几个问题其实可以简单归纳成三个关键词，就是真相、走向、选项。这三个词也是网易新闻的价值核心，是我们想传达给用户的初衷。
网易通过互联网内容获取数据的方式，了解到用户想要什么样的美好生活，它可能是具体的行为，也可能是感知，这些都是用户对于美好生活的期待、向往、需求。疫情期间，网易推出了一个有关美好生活的调研H5《人生必做的100件事》，H5上线时正值疫情最严重的时候，当时大家都在家里隔离，面对非常时期，可能每个人都有一些不同的思考，所以这个H5引发了大家的共鸣。
在疫情期间，网易洞察到大家对于知识消费的需求上升20%，于是在今年孵化了一系列知识IP，重点推荐一下知识公路计划。知识内容串联的短视频，通过有意思的方式表达出来，很多用户是希望通过知识对自己作出改变的，他们对自己的生活其实有很多美好向往，这个就是知识能够对一个人产生的影响。所以，好生活究竟是什么呢？其实在我看来就是让大家能够克服自己的困难，开拓自己的视野，自己来定义好生活的概念。
洞悉万物，贴近彼此
网易传媒营销创新部资深策划 贾芮
随着世界以及消费市场的变化，用户对于生活的关注点也在不断变化。在变与不变之中网易可以说始终是站在一个内容的潮头之中和用户在一起，不断的去打造很多有意思的内容，不管是从以前的跟帖时代还是到现在的次元，都在不断的产出大家喜欢的内容，为用户带来有意思的“好生活”。用几个关键词来概括就是多元世界，制造流行，共情故事。
今日的互联网，用户本身呈现一种多样化和多极化的形态。那么，网易是如何找到用户，了解用户需求的呢？网易把这个过程简单的概括为圈地循环。基于网易全产品的一个举证加上与第三方机构的合作，来打造睿享数据体系，产出真正有价值有差异化的内容。通过不同产品的组合满足用户需求，形成一个无穷的循环。经过这些年网易的积累以及对于内容的探索，网易传媒今年也孵化了一个全新的内容品牌——网易文创，力求带给大家丰富的内容体验，为用户去打造多元的精彩世界。
那么同样我们也看到其实这些年，年轻人对于文化跨界的趋势跟洞察，网易也联手品牌主打造了一系列这样的高品质文化IP，网易与雪弗莱一起合作的《探见千里江山》，整个的设计是以现代技术去复活了我们的国宝名画《千里江山图》，在交互的设计上，以车作为用户的眼睛，来带领我们用户一起徜徉在山水之间，让大家在视觉上有非常强烈的震撼。
三三可以说是网易虚拟IP家族的头牌人物，凭借他可爱软萌的形象，一推出就受到了年轻人的追捧。当然除了三三，网易虚拟家族的IP还有很多，这些IP也做了很多类似的跨界出圈的内容，比较传统保守的用户想要品牌年轻化，于是通过虚拟家族的出动，迅速让品牌流行、新鲜。所谓的新式种草，是能够真正用内容的力量去影响用户的消费和感知。
网易传媒在疫情期间推出了纪实短视频节目《我是医者》，通过跟拍多位医护人员，用冷静真实的镜头语言与戳心的话题探讨，分别从女性力量、专业传承、职业精神、医患同心四个主题，展露鲜为人知的医者真心，凸显医者在专业岗位上的价值与能量。在疫情当下，感动了很多的网友，触动大家的痛点。引发多番关注和讨论，同时还与多个品牌主携手，用真诚的内容搭建和对热点的理性关照，实现合作共赢。
寻找热爱，感受真实
网易传媒营销创新部资深策划 朱鑫明
网易传媒营销创新部资深策划朱鑫明作为一个95后的代表，与大家分享她们这代人心里美好的生活是什么。作为互联网原住民一代人，他们占比已经超过了40%。网易总结出的Z世代营销通关秘笈“用热爱点燃兴趣，让用户找到热爱”。越来越多的话筒对准Z世代，网易洞察这一特点，从而成为他们发挥热爱的舞台。云音乐作为国内首屈一指的音乐社区，不仅是Z世代用户最钟情的移动应用，更是Z世代音乐人的首选，无论是对原创音乐人的扶持、挖掘，还是对原创歌曲的推广力度，网易都在努力构建原创音乐生态，网易云音乐推出的“石头计划”，让很多的摇滚音乐人收获了自己的音乐梦想。
网易还一直致力于推动文化的构建，以真正的音乐社交和游戏互动与用户产生连接，在技术和内容上也一直想从音乐社交创造更多的可能。比如说在疫情期间，新海诚导演御用乐队RADWIMPS，为抗疫加油助力，写了一首歌，网易云音乐针对这首歌做了一个“LTLg光援行动”音乐彩蛋的功能，触发歌曲播放页右上角“LTL”功能，手机闪光灯会随着音乐节奏闪烁互动，这个活动一经发起全国就有六大地标响应到了活动中来，在全网曝光量达到了两亿五千万。
好生活到底是什么？第一，用户能够自己定义自己的好生活。第二，希望这些“好生活”可以转化成“好广告”。用户希望过好生活，网易将内容提供给用户创造好生活的可能。第三，品牌主能够加入到网易的营销活动，将营销价值最大化。
在后疫情时代，网易新闻作为有态度的媒体，有责任将“美好生活”的愿景传达给大家，同时“美好生活”也将成为之后一段时间的营销关键词。于是网易推出了睿享生活圈“好生活就是好广告”营销理念，以数据理解用户需求，以内容影响用户消费，打造全生活场景的资源体系。希望能做用户和品牌之间美好生活的缔造者。
