享界S9T作为鸿蒙智行首款旅行车，在上市前后，通过充分卷入官方+高层+媒体+车主，并联动享界品牌大使杨幂和沈腾，开展系列立体化专项营销行动，持续有的放矢展现市场新标杆魅力，打破小众魔咒，将享界S9T这一品牌新生打造成全面的爆款豪华车，重塑豪华车市场新格局，吸引更多用户关注、体验及选择。

过去十年，SUV 品类稳居车市主流赛道，成就黄金发展期；而传统旅行车虽凭借产品力收获口碑认可，却始终难逃 “叫好不叫座” 的市场困境，未能突破小众圈层。 2025 年，多款全新 / 改款旅行车密集布局，市场竞争持续升级，中国旅行车赛道正式迈入爆发元年。

此外，汽车消费者购车首要原因逐渐改变，悦己新消费理念在崛起，个性需求加速释放，消费者更愿意为情绪和品位买单，创新智能科技也成为选择中国新能源品牌的重要因素。

9月16日，享界S9T正式上市。作为鸿蒙智行首款旅行车，享界S9T兼顾轿车的优雅舒适与SUV的豪华大空间，搭载华为全栈顶配科技，全面满足用户城市休闲、商务社交、家庭出行等场景。

而兼具旅行车+轿车+SUV的新品类旅行车享界S9T或有机遇，实现认知、销量、形象的全面进阶

过去十年，SUV 品类稳居车市主流赛道，成就黄金发展期；而传统旅行车虽凭借产品力收获口碑认可，却始终难逃 “叫好不叫座” 的市场困境，未能突破小众圈层。直至 2025 年，多款全新 / 改款旅行车密集布局，市场竞争持续升级，中国旅行车赛道正式迈入爆发元年。

面对如此竞争激烈的市场环境，鸿蒙智行首款旅行车享界 S9T 问世。新车兼顾轿车的优雅舒适与SUV的豪华大空间，全系搭载华为全栈顶配科技，可全方位适配城市休闲、商务社交、家庭出行等多元用车场景，为旅行车市场带来全新标杆之作。

为助力享界 S9T 破局出圈，打破旅行车小众魔咒，打造豪华市场爆款新品，品牌于上市前后启动立体化系列专项营销行动：联动官方矩阵、品牌高层、权威媒体、核心车主构建传播核心圈层，携手享界品牌大使杨幂、沈腾强势造势，打造#驭见人生旷野#、#旅行车不旅行行不行#等热议主题。并以平台化作战模式全面布局小红书、抖音、B 站、微信生态（公众号 / 视频号）、汽车垂媒等主流平台，精准触达目标客群。

通过持续输出产品核心价值，深度展现享界 S9T 的市场标杆魅力，实现上市 66 天大定突破 30000 台，登顶旅行车市场断层第一，成功重塑豪华车市场竞争格局，持续吸引广大用户关注、体验与选择。

营销动作一：借势高层@余承东，打响向往感价值渗透第一枪，拉升市场期待

核心话题：#开着旅行车去旅行#

传播亮点：

1.高层余承东亲测享界S9T，并拍摄余承东首支广告片，让高层IP传播更生动

2.情绪价值调动，呈现人/车/草原和谐氛围，让享界S9T户外旅行场景更深入人心

3.产品融入场景，多波次打透，布局差异化内容，让功能回归应用场景

营销传播二：权威地理IP联名，卷入跨圈媒体+官方+真实车主+明星立体化传播链路，击穿多圈层人群心智，打透享界S9T自驾旅行向往感认知

核心话题：#驭见人生旷野#

传播亮点：

1. 享界S9T X 中国国家地理IP联名，发起#驭见人生旷野# 自驾路线征集

2. 小红书、抖音、视频号三大平台全面激活「中国最美自驾路线」路书，激发车主KOC产出口碑内容

3. 结合国庆出游热点，明星/高层安利最美自驾路线 

营销传播三：享界品牌大使兼明星、跨圈品牌联合造势，建立享界S9T全能场景认知，打透「旅行车不旅行行不行」心智标签

核心话题：#旅行车不旅行行不行#

传播亮点：

1. 杨幂、沈腾明星超级示范引爆传播

2. 十大跨圈品牌态度发声破圈传播

3. 搞笑/剧情/娱乐/时尚/生活/汽车/科技达人花式解读强化心智

- 全平台热榜达成133个，全网阅读量达12.9亿

- 享界S9T 上市66天大定突破30000台，旅行车市场断层第一

- 享界S9T 首批车主净推荐值超85%