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老村长酒×《喜单》：匠心酿造快乐 “饮”领国民纯粮酒新风潮

全案概括

老村长酒始终秉持“简单快乐”作为品牌底色。通过与《喜剧之王单口季》合作，巧妙融入职场黑话、聚会场景等年轻人熟悉元素，借助明星和选手的演绎，成功突破圈层，全力拉近与年轻人日常生活的距离，增强品牌亲和力，强化了“简单快乐”生活态度和“纯粮酿造、不上头”等卖点，迅速提升品牌在年轻群体中的知名度和好感度，进一步巩固了其国民白酒的品牌形象。

营销背景及目标

在白酒行业普遍聚焦中老年消费群体、注重品质和文化宣传的背景下，年轻消费者因缺乏情感共鸣而逐渐被忽视，导致白酒营销出现年龄断层。老村长酒敏锐洞察到中老年市场固化、难以切入的现状，决定将营销重点转向年轻人，寻找新的增量市场。

营销目标：

1. 锁定年轻群体：通过喜剧节目合作，精准触达年轻消费者，填补白酒在年轻市场的空白。

2. 建立情感连接：借助喜剧内容与年轻人产生共鸣，传递“简单快乐”品牌理念，打造轻松的情感纽带。

3. 强化品牌定位：通过高质量内容合作，提升“国民白酒”品牌形象，增强品牌在年轻群体中的关注度和认可度。

营销策略与创意

1. 借势爆款综艺，提升品牌声量
老村长酒通过与《喜剧之王单口季》合作，借助节目热度实现品牌曝光量的飞跃增长。高频次传播“国民白酒老村长”品牌口号，强化“国民白酒、真正纯粮”的品牌心智，提升品牌在市场中的辨识度。

2. 塑造“快乐酿造家”形象，增强情感共鸣
在节目中深度塑造“快乐酿造家”形象，让消费者在选择老村长酒时感受到快乐元素和归属感。通过与热门嘉宾和人气选手合作，巧妙植入品牌内容，使品牌呈现自然流畅且亮点突出，收获观众好感。

3. “UNCLE LAO”创意表达，拉近年轻距离
老村长酒以“UNCLE LAO”为创意核心，结合职场黑话、哲学白酒等新颖表达，与年轻群体同频共振。通过节目传播冲击热搜榜单，进一步拉近与年轻消费者的距离，成功打造年轻化、接地气的品牌人设。

传播与执行

1、老村长酒锁定高光时刻强化品牌”快乐”基因

节目中，当出现契合品牌传递快乐的内容+热门选手的高光画面时，高频出现老村长酒品牌元素，加深观众对品牌的印象和认知，让观众在沉浸于节目欢乐氛围的同时，自然而然地将老村长酒与快乐情绪紧密关联，使得老村长“简单快乐”的理念深入人心。

2、核心场景老村长酒品牌实现全方位多维露出

节目内+核心真人秀空间品牌高频次露出，让观众在节目中反复且直观地接触到老村长酒的品牌形象，强化老村长酒品牌视觉元素，提升品牌印象及好感。

3、选手+明星共同强势安利完成老村长白酒心智实现种草

范志毅+罗永浩节目内为老村长酒背书安利、喜剧老友庞博+王建国的段子植入、优秀选手付航、黑灯、刘仁铖等（四强）为品牌拍摄定制广告，从各自独特的视角与风格出发，全方位展示老村长酒的独特魅力。凭借艺人及选手个人影响力及庞大的粉丝群体，成功吸引粉丝聚焦于老村长酒，完成更多圈层对于老村长酒品牌的心智种草。

4、定制的“职场黑话” 创意中插幽默诙谐的传递品牌信息引发观众好评

为老村长酒筛选出符合品牌调性且具有大量年轻粉丝的脱口秀演员良言+门腔。以当下年轻人喜欢的“职场黑话”题材为创意，定制品牌创意中插，通过一来一回翻译的方式将品牌信息点幽默诙谐的传递出来，同时覆盖大部分品牌TA人群，与粉丝和观众建立了有效的互动，迅速在年轻群体当中建立了老村长的品牌知名度，潜移默化当中提升了品牌认知及好感。

5、老村长酒品牌新人设“uncle Lào” 品牌焕新真正与年轻人同频

通过脱口秀演员的爆笑演绎，赋予老村长酒新的品牌人设“uncle Lào“，无论是王建国的谐音梗都在九（酒）里，还是小北的“真正纯粮酒，真的很city”，让老村长酒成为送时髦大爷来一瓶的好酒。或是在刘仁铖的段子结束后，问他为什么段子那么炸，原来是找了“深受广大群众的respect的uncle Lào”来帮助自己。

通过爆梗将老村长酒与当下年轻人的流行元素紧密结合，推动老村长酒品牌年轻化，真正成为与当下年轻人同频共振的新白酒品牌。

6、创新且独有的片尾彩蛋形式绑定多位演员高效精准传递品牌信息

老村长酒独有的权益形式，可以脱离脱口秀设定做独立的剧情演绎，“采访风格、哲学思考风、直播聊天风”等充满乐趣的段子植入，将品牌与当下社交媒体流行话语巧妙结合，不仅增强了观众的代入感，又有效的传递品牌信息。