【三位一体，聚合优势流量】

打造【IP+明星+达人】流量组合，以标杆媒体央视网为原点，携手明星吴磊及优质达人统一传递可爱多品牌新主张，共同正声量传递精神，引爆初夏；

【玩法尝新，打造新体验】

与微博平台共创【可爱多雪糕】表情包，以及首尝星选任务，年轻人踊跃互动参与互动，承接PGC流量，转化UGC，微博相关话题互动高达163万，有效借势54节点年轻人情绪点关注点，占领心智

【拥抱更多社会情绪面的责任意识】

洞见Gen-Z年轻人生活及工作方式及态度，在五四事件营销中传递年轻敢尝试的内核，由此承接22年“可爱具有力量”品牌精神，打造品牌一致性延续性，促进年轻消费者在价值层面内化为品牌认同感。

项目背景：

2023，作为疫情结束后第一年，生活正常化让过往被限制的社交场景充分释放，从特种兵旅游到City walk，可爱多亦希望乘着东风拓展品牌内涵，传递”敢尝试 多可爱“品牌新主张，在当下多元的社交环境下，鼓励年轻人走出家门去探索事物以及关系的可能性。

项目目标：

1. 借势五四青年节热点，诠释#敢尝试多可爱#品牌新主张，传递品牌精神

2. 利用多元媒体内容及形式精准触达目标群体，提升品牌在Gen-Z圈层的讨论声量及好感度

3. 站外资源打通O2O/电商链路，寻获品效增量

TA洞察：

挖掘00后年轻人可爱的一面，对于他们来说

• 可爱是脸有雀斑，依然美丽的样子

• 可爱是害怕错过你，莽撞直球式的表达

• 可爱多是心动那刻，与你呆一起的瞬间

所以，他们拥有“万物皆可体验”“不怕试错 就怕错过”独有的可爱气息

营销方式：

1. “可爱”新尝试，与央视深度挖掘核心故事，打破跨越次元的界限

   可爱多联手中国权威官方媒体—央视网，挖掘当代青年背后故事，寻找三位“敢尝试”青年代表携手青年演员吴磊，剖白青年「敢尝试 多可爱」的精神内核，并利用动漫版人物与年轻二次元破壁沟通

2. “可爱轻互动”，尝新微博星选任务，鼓励用户分享TVC观后感/自身真实故事

   联手微博共创内容，透过星选任务，通过TVC故事，邀请年轻人群共同书写自己敢尝试的故事参与话题共同传递青春活力。

3. “可爱粘玩法”，用表情包联结起品牌与年轻用户间的信任

   
   

   
   

   流量话题平台——微博，平台深度合作，打造属于“可爱多”雪糕表情包，引发用户讲使用与分享，切入当代年轻人的习惯，用年轻人的方式，传递年轻尝试的新态度

打造【IP+明星+达人】黄金三角流量组合,以央视网为原点，携手吴磊及优质达人统一传递可爱多品牌新主张。

1/Connection：深度洞悉年轻人情绪关注点，建立品牌与用户关联

• 吴磊携手青年代表凌云/张家豪/王淼走入现实生活故事，以第一人称通过内容独白传递“敢尝试”张力，透过TVC以及态度海报鼓励年轻人勇敢做自己，品牌亦以年轻人成长的见证者和陪伴者的角色，穿插于画面之中，逐步走进用户内心。

2/Celebrity：最大化明星流量，提升可爱多在年轻圈层的影响力

• 选用新生代艺人中最契合品牌形象的吴磊，以自身从小到大不断突破演技的经历，实力诠释“敢尝试”活动主题，与品牌共同激励当代年轻人为热爱大胆尝试，充分展现明星优势，赢得TA情感共鸣，引发粉丝热烈互动，相关微博互动超1221万。

3/Community：Social多圈层达人集中发声，渗透年轻场景，夯实品牌力

• 头部权威蓝V新闻媒体联合转发，带来的辐射影响力远超其他品牌，引发60+家媒体主动转发，有效引导舆论风向。

• 3位品牌特邀青年代表+各圈层优质态度青年搭配集中转发，实现进一步大规模圈层扩散，激起全民热议，让品牌内容以轰炸态势抢占五四当天大众的关注度。

4/Convert：充分利用媒体资源，最大化赋能O2O/电商渠道，引流品牌私域

• 态度视频TVC中的故事场景自然植入美团外卖、美宜佳商超。搭配微博及央视网app，多点位曝光导流京东、美团，站内外相互协同，最大化赋能O2O/电商渠道。

效果总结：

• 集结大流量，齐聚最具流量得平台-微博以及最具权威得媒体-央视

• 正向共鸣，消费者积极互动传递分享敢尝试的故事

• 粉丝破圈，积极转发以及晒单

• 表情包出圈，不仅在五四，在宝马冰淇淋事件中，表情包也成为大家“争宠对象”

数据呈现：

• 微博话题 #敢尝试多可爱#，总阅读数：10.2亿 +；总互动数：近164万

• 全网曝光量达：10.2亿+；视频全平台播放量达 ：1亿+

• 吴磊、凌云作为核心传播者与其他领域KOL共同发力，形成站内转发层级5层，形成规模性出圈

• 引发60+家新闻媒体主动报道，有效引导舆论风向