2023年初，鹤岗以“不卷的鹤岗真惬意”为主题，以森林、界江、湿地、边境、美食等为核心，开展线上线下营销活动。活动自2023年3月开展至今，通过新华社、中新社、央广网、中国旅游报、中国青年网、国际在线、黑龙江日报等主流媒体、行业媒体、商业网站及百万粉丝以上的自媒体达人宣传发布，全网曝光量突破3亿，全国各地的网红达人也纷纷来鹤岗旅居，并开通售房账号，进一步开拓鹤岗旅游市场，带动鹤岗市经济高质量发展。

习近平总书记在黑龙江考察期间指出，要大力发展特色文化旅游。守护好森林、江河、湖泊、湿地、冰雪等原生态风貌，改善边境地区基础设施条件，积极发展边境旅游，更好地促进兴边富民、稳边固边。黑龙江省鹤岗市地处中蒙俄经济走廊，是黑龙江省重要口岸边境城市，鹤岗文化多元、历史厚重，是古黑龙江文明的发祥地之一，是本地少数民族文化、近代流民文化、俄犹异域文化等多种文化的交融之地。鹤岗旅游资源丰富，是国家级“避暑旅游目的地”“北方最佳自驾游目的地旅游城市”

“不卷的鹤岗真惬意”营销主题以习近平总书记在黑龙江考察时的重要讲话精神为指引，以守护好森林、江河、湖泊、湿地、冰雪等原生态风貌为基础，深入挖掘鹤岗的文旅资源，不断创新营销思路以休闲、惬意、松弛等关键词为核心，提炼鹤岗避暑、冰雪等核心资源，打造“生态鹤岗”形象，全力塑造“不卷的网红鹤岗”城市属性，推进鹤岗特色文化旅游高质量发展。

（一）打破刻板印象，锁定年轻群体。鹤岗，在大众的认知里是十八线的东北小城，因房价低而闻名，随着大众媒体的传播，鹤岗成了一个在大众眼中“人才流失”“老龄化”“资源匮乏”的城市，“不卷的鹤岗真惬意”打破固有的刻板印象，将传播锁定为以90后00后为主的青年人，通过打造该年龄段受众更易接受的内容，进一步拉近与受众的心里距离，进行精准有效传播。

（二）直击大众喜好，进行反向营销。2023年特种兵式打卡成为了一种新型的旅行方式，但作为一个以生态、休闲为核心资源的鹤岗来说，营销上却另辟蹊径，以拒绝内卷、拒绝内耗、放慢脚步、偶尔摸鱼为营销内容，推出Citywalk产品及线路，顺应着受众的期待，从惬意、躺平、放空、幸福感等多方面为受众提供情绪价值，多角度的呈现出鹤岗丰满的“休闲城市”形象。

（一）锚定记忆点，凸显城市调性。“不卷的鹤岗真惬意”营销活动创意物料及推广形式多样。线上发布创意海报、短视频、H5、长图、新闻稿件、直播等多种类型传播方式，创意文案将城市特色与记忆点进行认知链接，尤其深受年轻人喜爱；线下围绕主题开展梨花节、小串节、中俄界江文化旅游节、露营迪斯科音乐节等多个节庆活动，对该主题营销有着示范意义。

（二）主流媒体报道，助力推广传播。营销物料在鹤岗文旅官微首发，各大主流媒体跟进发布，《中国交通广播》专题推荐“鹤岗7日游”，央视《朝闻天下》《新华网》等深度报道“鹤岗避暑游”，“寻味鹤岗小串”等短视频受到《央视网》关注和报道国家级媒体刊播《看见不一样的鹤岗》等报道300余篇，省级以上媒体、市级官方媒体等宣推动态1000余条。

（三）社交媒体加持，网红达人助推。“不卷的鹤岗真惬意”通过两微一抖及视频号等多个社交媒体平台共同推送优质内容，打造主题话题，携手网红达人共同打造。达人羊毛月、雷蒙Raimon、魏十一、阿王教授、米哥等纷纷来鹤岗拍摄传播文旅资源。 

（四）借助网络热点，策划优质内容。2024年初，哈尔滨成为网红城市，鹤岗借助哈尔滨城市热点，通过“鹤岗小串香飘尔滨行”营销推广活动、辛芷蕾等鹤岗名人代言等方式推升关注度，策划文体旅局局长前往哈尔滨烤串，借势营销鹤岗小串及鹤岗城市形象，话题在微博、抖音、快手、视频号等各大新媒体平台持续火爆升温，登上热榜第1名，三天全网曝光量3亿＋。

（一）“网红城市”属性凸显，品牌好感度提升。在营销推广过程中，鹤岗市龙江三峡、名山岛等景区逐渐进入网友视线；早市、小串、房价等特色文旅产品也让鹤岗“网红”属性凸显，“不卷”的旅游目的地品牌形象日趋明晰。

（二）IP曝光量增强，城市好评度激增。《人民日报》、新华社、央广网、中国报道、中国新闻网、中国旅游报、腾讯新闻、搜狐新闻、《黑龙江日报》、东北网、龙头新闻、极光新闻、文旅龙江等多家国家级权威媒体和省级媒体平台对鹤岗进行了多角度宣传报道，称赞鹤岗吸引游客，充满魅力。主流媒体与自媒体累计全网总曝光量破10亿。

（三）激发文旅消费新潜力，催生网红售房经济。在传播过程中，鹤岗“不卷”“惬意”等形象深入人心，催生网红售房新经济。“花花在鹤岗”“李礼在鹤岗”等网红纷纷落户鹤岗，拍摄生活短视频，并在线上代网友看房、买房，催生了网红鹤岗售房行业，获得市场认可。2023年度鹤岗市共接待游客505.9万人次，同比增长51%，旅游收入40.01亿元，同比增长52%。