关于美标：

美国美标源于1875年，作为骊住集团旗下的百年国际卫浴品牌，始终追求安全可靠的卓越品质，凭借着敢于创新的进取精神，以触动人心的暖心设计为笔触，打造真正契合消费者需求的一体化卫浴解决方案。美标以品牌理念“智适科技”呈现兼备人性化设计与创新技术的优质产品，通过独有的卫净界系统、前沿的数位感应技术、节能阀芯技术和恒温技术，将科技恰当融入消费者日常生活的点点滴滴，诠释“爱家.爱生活”的品牌主张，助力消费者打造其所爱的家，追求其所爱的生活，更为世界共筑更美好、洁净、健康的可持续未来。

创意背景与挑战：

人们对个人健康愈加重视，消费习惯与消费偏好也发生了变化，更加认可健康、智能、洁净的卫浴产品。随着疫情过去，人们的社交生活恢复正常，许多人重新踏入酒吧、饭馆等社交场所，希望结识更多志同道合的新朋友。然而，东方人特有的腼腆和矜持成为认识陌生人的一道障碍。据中国科学院发布的一项调研显示，40.2%的年轻人认为自己对社交行为有或多或少的排斥，其中近一半的人觉得自己缺乏社交技巧。如何打破社交障碍、迈出社交成为了大部分年轻人面临的最大挑战。

创意目标：
在这一背景下，美标推出的一体式感应龙头，希望通过策划一场品牌事件活动，挖掘符合后疫情时代消费者心理需求的消费者洞察，拉近美标与年轻人之间的距离，激发年轻消费者与品牌之间的情感共鸣，进而强化其对美标卫浴产品“感应”功能的深层认知。

创意亮点：

为此，美标联合赞意旗下创意热店「RESPECT 失敬失敬」，改造酒吧的感应龙头，设计了一种需要用户相互协作才能完成的洗手机制，通过将“破坏力”转变成“创造力”的主题构思，将高频快速的“洗手”需求和缓慢长线的“社交”需求巧妙结合，在特定环境和场合为年轻人构建一段“洗手社交”的破冰之旅，以此激发双方的对话和社交。

主要成果：

“洗手社交”是美标在品牌焕新后推出的首个创意视频。作为陪伴中国两代中产崛起的百年卫浴品牌，美标的营销目标是追求品牌的年轻化。借力于此作品，美标的品牌好感度大幅提升了30%，收获了众多年轻人的好评。同时，“洗手社交”凭借独特的场景化呈现、卓越的创意表现以及成功的营销策略，视频传播量超过百万，获得16个媒体平台报道。该作品在2023年度纽约国际广告节评选中摘得“公共关系单元银奖”（Public Relations）和“激活与参与单元铜奖”（Activation & Engagement）两个奖项。2023年12月，“洗手社交”创意广告凭借出色的创意呈现在第二十二届中国广告与品牌大会暨2023 CAMA中国广告营销大奖中斩获“视频创意铜奖”。

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