Michael Kors与电影《007：无暇赴死》展开IP合作，并推出限量版MKCx007系列新品。如何在联合影视IP正式上映之前，最大化汇聚关注度成为挑战。

通过OTT大屏是影视IP联合宣发的天然阵地的洞察，MK与中国第一的小米OTT展开合作，借助小米优势媒介资源，打造全新流量入口，全链路资源为品牌高效引流；以小米AI语音技术加持，吸引用户积极参与；小米大屏天然阵地优势，为MK独家打造007电影超级剧场，聚拢007电影、互动福利和电商组件，促进购买转化，开辟大屏端影视IP联合营销新思路。

【营销背景】

Michael Kors与《007：无暇赴死》电影首次合作，并推出限量版MKCx007系列新品，包括电影中秘书小姐Moneypenny携带的跨包。

【营销挑战】

如何通过新媒介、新形式打出创新牌，在联合影视IP正式上映之前，最大化汇聚关注度？

【营销目标】

1. 品牌曝光：将007电影IP与MK品牌深度融合，实现最大化品牌曝光。

2. 激发兴趣：激发用户对MKCx007系列新品产生兴趣，导流电商。

【媒介洞察】

1. OTT大屏是影视IP联合宣发的天然阵地：

 1）OTT天然承接影视内容，沉浸式观影体验绝佳的视听享受。

 2）家庭场景触达观影用户，后疫情时代用户观看电视时长增加。

2. 小米OTT是影视IP联合宣发的最佳OTT曝光平台：

小米OTT是中国大屏第一流量入口，覆盖优质中产家庭，电影观看率和偏好度高于行业均值，拥有海量资源，包含007系列电影。

【营销策略】

借势007大热影视IP，打造强势曝光、创新交互、内容宣发、激发购买一体化创新玩法。

1. 开机必现，强势曝光；

2. 超级剧场，内容宣发；

3. 引流电商，激发购买。

亮点一：【强势曝光】-OTT创意开机，独家震撼视听，开机必现

联合打造的预热大片开机必现，秘书小姐Moneypenny携带品牌新品出镜，借势IP热度迅速吸引用户关注。

此外，视频中不仅融合小米OTT原生界面，营造和谐一致的用户体验，还通过裸眼3D技术，强化摩托穿屏疾驰等经典场面，打造极致视听刺激。

亮点二：【创新交互】-创新AI语音交互，推高品牌声量，打破传统遥控器互动模式

小米AI语音技术加持，创意开机尾帧引导，一句“MK 007”直达超级剧场，每一次唤醒都是用户对品牌的再次记忆。

亮点三：【内容宣发】-独家打造超级剧场，以IP热点带动品牌关注

独家超级剧场聚合预告、观影、福利活动，以IP热点带动品牌关注。

1.MKC x 007联合预告：激发用户观看正片兴趣；

2. 007系列大片云集：聚合往期007系列电影，加强IP影视内容与品牌连接，进一步拉长用户留存时间；

3. 独家定制观影福利：点击抽奖，赢取007线下观影票和小米影视7天会员卡，增进品牌好感度。

亮点四：【激发购买】-独家电商组件，一站式扫码购买，提升后链路转化

1. 深度种草：超级剧场叠加电商组件，陈列MKCx007系列新品，通过高清大屏清晰展示新品细节，实现深度种草。

2. 高效拔草：当用户点击喜爱的款式，大屏弹出对应二维码，用户使用手机扫码可跳转移动端小程序，便捷购买，实现高效拔草。

整体投放超预期完成，有效提升品牌声量，聚焦MKCx007系列新品关注度，激发购买转化

1. 品牌曝光：总曝光量近1.3亿，完成率146.8%，有效提升品牌声量。

2. 激发兴趣：IP热点有效带动品牌关注，激发用户主动进入超级剧场观影，超级剧场曝光达474万，抽奖互动量超20万，并聚焦关注度并成功引流电商页面。