2020年来伊份CNY万岁礼

全案概括

营销背景及目标

年货节作为每年年礼的销售旺季,也是来伊份全年最重要的礼盒销售季,作为贯穿2020全年的第一战,当作为品牌立势基点,聚焦匠心品质,提升品牌调性

营销策略与创意

盲盒——这种抓住了消费者收集癖和赌博心理的商品营销模式,深受95后喜爱。2019年更是盲盒爆发年,盲盒机制下,来伊份联合著名国潮IP东来也合作,以专属于中国年的新国潮视觉,打造了一款“好看又好玩”的礼盒,通过契合年货气氛的潮玩视觉+盲盒相结合,并通过后续一系列的延展物料来引发用户关注和兴趣,从而引导购买。

1.微博蓄势:

百万蓝微集体向皇上献礼;

乾隆过年寻礼,来伊份异军突起万岁礼讨欢心,携百万蓝V送豪礼;

引众皇帝成柠檬精。

2. 地标占位:

美罗城众皇帝讨要万岁礼成全民热传事件,开启【全民寻龙珠】事件营销,引出「万岁礼」,为后续传播做准备。

3.创意病毒TVC:

围绕三种人群的古代展现,讲述万岁礼的由来及产品卖点,借助万岁礼成为三个不同人群过年期间的破冰利器。打造万岁礼社交属性。

4.多样玩法:

万岁礼限定款拍卖&盲盒的100种奇特用法持续传播万岁礼内容,「万岁礼」多种玩法迎合年轻人潮流,巩固新粉丝。

传播与执行

来伊份年货节活动拓展了来伊份流量池,从线上发力,同热门IP东来也合作,借助礼盒和后续传播吸引了大批潜在消费力,第一次完成全渠道视觉延展、主题及礼盒同步,保证品牌对外输出口一致。并助力天猫pitch天猫超级品类日S级、年货节A级、天猫V榜、海景房、年货爆款清单等资源,同时借助万岁礼为全渠道引流,并对全渠道年货节主推礼盒及利益点针对性推广传播,助力全渠道销售达成。

本次活动线上曝光量近1.5亿,整体互动量破52万,视频播放量近千万。

市场效果

1.全渠道曝光量超1.5E次,整体互动量破52万,视频播放近1000万;

2.话题#万岁万岁万万岁#话题量超5000w,围绕全渠道礼盒及利益点,进行针对性推广传播;

3.自创跨界礼盒万岁礼助力天猫获得超品日S级等资源,年货节期间电商销售同比增长近70%。



广告主 来伊份

投放/最近一次发表时间 2020年01月20日