近年来，随着一系列纪录片爆款的频繁刷屏，纪录片已经具有制造社交话题的能力，纪录片营销也越来越受到重视。马未都《国宝100》节目已经有了非常稳固的观看人群，为了让传统文化得到更好的传承和文化类节目的年轻化，需要突破高端稳重的模式，吸引年轻人的眼球的新形式。

优酷以《国宝100》节目为核心，以“都是宝贝”为创意点，洞察并抓住年轻人“挖宝藏”的好奇心动力，联动阿里生态联动IP——包括阿里动物园的天猫，淘公仔，盒马等人见人爱的IP，推出“都是宝贝”系列展览图册海报，用历史文化重新包装可爱的IP变为价值连城的宝贝，渗透到吃、完、看、买等不同的生活场景中，把《国宝100》一档垂直文化类节目推向泛人群，借助萌萌的IP和高级的形式吸引年轻人群兴趣，传递“都是宝贝”的核心主张，为节目制造了话题。

数据显示，《国宝100》和阿里动物园的携手收获了良好成效。

1）通过节目有效触达品牌新客，品牌认知比节目播出前提升15.1%（数据来源：优酷鱼脑数据、综合微博、微信、百度搜索、UC神马搜索等综合数据指标）

2）伴随节目热播，带动了节目流量和优酷会员量。（数据来源：阿里巴巴）

3）活动上线当天联动阿里动物园伙伴微博曝光互动（转发、评论、点赞、曝光量）超过1000w+（数据来源：微博累计数据及后台数据）

以马未都《国宝100》节目为核心，联动阿里生态联动IP，打通内容与电商，通过用户互动、线上展览、IP授权、众筹等传播路径，把《国宝100》一档垂直文化类节目推向泛人群，借助萌萌的IP和高级的形式吸引年轻人群兴趣，传递“都是宝贝”的核心主张。