京东冠名赞助《奇葩说》第六季，新老奇葩再度开杠、马东老师一如既往，“京东一下一时爽，一直京东一直爽"以及“多快好爽”这一组魔性口播以有趣兼精准的方式诠释了在京东购物的体验，成功为京东品牌注入新的活力。凭借花式玩法和深度植入，在双11、年货节两个重要营销节点中先声夺人。节目中复活选手的互动机制落地京东站内，累计数百万人次参与，成功为站内主题会场引入流量。节目内植入及节目外传播均与其它品牌商多维联动，携手完成品牌曝光与销售转化的双赢。

一、营销背景

1.京东拥有一定知名度，如何在品牌推广的同时拉动业务增长，得到更高的曝光和关注，以及如何联动业务部门，获取更加直接的转化，是京东下半年品牌推广的重要任务；

2.京东作为一个越来越成熟的品牌，除了普通的品牌曝光之外，也在追求品牌升级，将原有带给观众的刻板印象打破，打造一个更年轻，更会玩的京东；

3.《奇葩说》第六季上线时间覆盖双11、双12、年货节等重要营销节点；

4.《奇葩说》第六季作为老牌IP，米未制作，稳定的流量加持，京东尝新式合作，给双方都注入了新鲜的血液。

二、营销目标

1.巩固精英受众，撬动年轻人群，巩固品牌在精英群体中的地位；

2.联动京东双11、双12、年货节，拉动营业额。

1. 打通营销闭环，全周期覆盖重要营销节点；

节目自10月31日上线，上线期间覆盖双11、双12，年货节等重要营销节点，针对不同节点的需求，合理分配节目内植入权益，效果突出。

2. 利用奇葩说特色，创新内容植入形式；

针对京东现有slogan进行改造升级，创新设计出“京东一下一时爽，一直京东一直爽，本节目由多快好爽的京东独家冠名播出”的朗朗上口、深入人心的口播，并且结合奇葩说特有植入形式minitalk，节目现场演唱京东超市广告歌，勇敢尝鲜。

3. 丰富站内外互动玩法，流量活跃度稳步提升。

奇葩说赛制更新，淘汰选手通过网友投票可以获得“复活权”，节目内外号召观众去京东站内投票，最终京东站内获取的票数占整个投票活动总票数的45%，流量活跃度稳步提升。

合理分布权益，利用不同权益达到不同的宣传目的，有效提升品牌曝光及活动宣传。京东《奇葩说6》重点权益包括6次深度植入、3次花式植入以及4支创意短片（拍2播4），分别给到京东11.11和京东超市年货节两个重要营销节点。在两个重要营销节点中间针对京东超市六大品类及京东超市利益点进行权益合理分布，保证每周节目上线均有重点权益释放。

京东冠名《奇葩说》第六季娱乐营销项目

1.节目播放表现优异，超越同期节目；

截至1月15日，已经上线的二十二期节目总播放量破11亿，集均播放量超5000万，仍稳居爱奇艺综艺排行榜TOP1。

同为周四档的腾讯视频《幸福三重奏》在各第三方节目指数平台、百度指数等排名中均落后于《奇葩说》，而同为周六档的芒果TV《明星大侦探》在各第三方节目指数平台、百度指数等排名中均落后于《奇葩说》。

2.节目登顶多平台热搜，收获高话题高关注；

奇葩说上线十一周，在爱奇艺站内的最高热度值突破7300， 爱奇艺站内同期综艺节目中最高的热度值数据。

超高热度席卷各大数据榜单：猫眼全网热度榜累计22天TOP1；云合霸屏总榜累计43天TOP1；艺恩播映表现累计24天TOP1；骨朵热度指数排行榜累计21天TOP1，开播周周榜TOP1。四大数据榜单TOP1累计霸榜110次。

截止第二十二期播出，《奇葩说》第六季已斩获全网热搜242个，热度席卷微博、抖音、今日头条、百度、知乎、虎扑、小红书、天天快报等主流互联网平台。

其中，微博热搜共132个，排名 TOP10以内的节目热搜占总微博热搜量的26.5%，且累计在榜时间超过449小时。

3.节目获得多方称赞，微信多维度账号发文，权威新闻媒体重点报道。

【微信权重大号齐跟进】

第六季开播以来，据不完全统计，微信公众号发布节目相关的优质稿件410+篇，涵盖娱乐、产业、情感、星座、文艺等全维度类型媒体。79篇文章阅读量破10万+，总阅读量累计超过1560万+。

【权威新闻媒体延展社会议题讨论】

人民网、人民日报评论、中国青年报、澎湃新闻、南方周末、新京报、健康时报等权威媒体新媒体端纷纷发文讨论节目热门辩题，充分肯定节目的文化价值和社会价值。