产品/品牌介绍

        《沙海》是由企鹅影视、南派泛娱、视骊制作联合出品，吴磊、秦昊、张萌、杨蓉、季晨、张铭恩等人主演的现代探险题材电视剧。该剧改编自南派三叔同名小说《盗墓笔记少年篇·沙海》，讲述普通高中生黎簇被卷入一个以世界现状为目的庞大计划中，并结识了这一切的幕后布局者、以旅行摄影作家关根身份登场的吴邪的故事。

营销背景及目标

            该剧于2018年7月20日在腾讯视频独播。

广告策略

        根据百度指数的分析：

        16-35岁的人群，主要是男性用户、原著粉、明星粉丝、追剧泛年轻女性用户。所以我们选择上海人流量较大的南京西路地铁站进行创意投放。

        1、寻找与目标受众相关的场合，利用户外媒体最大限度地与受众传播腾讯视频《沙海》年度大剧的特色，结合目标受众出行场景聚集地，最终选择巨大展示画面亮相淮海路。

        2、利用户外媒体的场景沟通，构建了《沙海》悬疑，西部探险，灵异，宏大的氛围，“沙子”作为剧中的核心元素，以此为出发点在上海南京西路地铁站打造沉浸式冒险体验空间，制作精良，效果逼真，吸引受众关注，并形成了二次传播和分享。

媒体传播

        品牌提升效应

        （1）沉浸式冒险体验空间-“沙雕”“洞穴”橱窗“”展示及巨幅地贴画面带来的冲击力提升了品牌形象

        （2）触及南京西路地铁站日44万的人流量