传播目标

人口红利逐渐消失，如何激活老用户成为首要之急。

天猫双11购物狂欢节已到第十年，用户认知成熟，购物行为趋于理性。

传播策略

手机是覆盖最广泛的科技产品，AI人工智能是时下最热的营销技术，

本次营销活动利用手机中的AI技术——Jovi，赋予天猫双11十周年狂欢创新体验。

传播技术

一）形象识别，惊喜互动——AI Jovi智慧识图

文字搜索升级到图像搜索，用户利用 AI Jovi智慧识图可轻松扫拍图像搜索信息。

提前整合品牌图像合集，如“猫”、“双11”等，然后在对应搜索页嵌入品牌彩蛋，让用户扫拍到“天猫双11”相关图像时，惊喜获知“天猫双11来了”。

二）趣味对话，高效转化—— AI Jovi语音助手

语音助手作为手机上的热门功能，用户可以用它高效操作，并生产指令分享他人。

通过预埋“天猫双11”相关优惠趣味口令，引导用户对话、生产指令、分享指令，让更多用户一句直达天猫,高效体验科技理想生活。