传播目标

1、滴滴快车是2015年5月7日起正式登陆滴滴打车APP，是一项非营利性搭车服务。2017年12月，滴滴快车新一轮的campaign直击车主人群日常出行的痛点“在路上”“找车位”，以“省时间，给生活”为核心策略，呼吁车主人群用更快捷更方便的出行形式代替开车行为，将省下来的时间给爱/给美/给幸福/给吃喝玩乐，给更多美好的值得珍视的一切。
1）希望通过极具创意的车库场景营销玩法，向主要目标受众人群传递“省时间 给生活”品牌诉求；
2）通过创意形式打造现象级营销事件，提升品牌在目标受众心目中的影响力，增加受众互动分享体验，抢占更多市场份额。

传播策略

西柚媒体通过对弹个车目标受众的分析，以及车库场景营销专注研究，为滴滴快车执行打造 #真车创意上墙#车库场景营销新玩法，北京、深圳、成都三大城市超人气商圈同步出街，整场触达+真车上墙，创意呈现激发受众互动体验及话题热点，引发线上二次传播。
1.【广度覆盖】三大城市超人气核心商圈车库场景，覆盖更多目标受众
商圈场景，作为车主人群日常出行的密集地，同时车库场景是车主人群进出商圈的第一眼和最后一眼视觉场景，与滴滴快车传播的目标客群及主题高度契合。选择滴滴快车重要区域城市，同时选择车主人群覆盖最为广泛的商圈车库场景，助力品牌迅速提升全民关注度，多城创意联动是本次事件营销触达更多人群的关键所在。
2.【深度传播】整场触达+真车上墙，创意呈现提升品牌深度影响
深入洞察当下车主人群的出行最大难题，以“省时间 给生活”为主题，充分结合车主轨迹和车库场景特性，用文案整场触达＋真车创意上墙，呈现了日常生活中车主人群出行的最大难题，扎心的提问式文案加上吸睛的真车上墙，激发目标客群深度情感共鸣，使得滴滴快车成为大众网络热议的话题，迅速加深品牌对目标受众的影响力。

传播技术

1、主题文案整场触达，激发情感共鸣

以车主在车库中的行车动线为轨迹，布局车库出入口通道、道闸、停车位等车主必经之处，通过灯箱大牌+立柱+地贴等多形式、大规模的立体包装，环绕式多次提醒，震撼呈现“还在找停车位？下次叫滴滴快车”的主题文案，引发车主关注及强化品牌影响力。