产品/技术介绍

《中国有嘻哈》是由爱奇艺自制的音乐选秀节目，由爱奇艺高级副总裁陈伟挂帅总制片人，爱奇艺上海制作中心总经理、《蒙面歌王》总导演车澈联手制作，2017年5月2日，在北京举行发布会，吴亦凡、张震岳&热狗、潘玮柏以明星制作人身份集体亮相并确定加盟《中国有嘻哈》。这是爱奇艺推出的中国地区首档Hip-hop音乐选秀，节目于2017年6月24日开始在爱奇艺独家播出。

营销背景及目标

《中国有嘻哈》在创办之初，饱受质疑与争议，一是题材上，普遍大众认为中国没有“嘻哈”，其次，在嘻哈圈看来，明星制作人中只有热狗得到认可，爱奇艺节目卡司遭受质疑，遭受舆论飓风般的吐槽与负面舆论导向。在各大媒体、论坛，关于节目黑幕、赛制等质疑声更是此起彼伏，认为爱奇艺不具备制作大型选秀节目的能力，对节目的质疑已经开始影响到爱奇艺平台的形象。

因此，本次营销我们将针对这一负面入手，“从哪里被黑，就从哪里红起来”，强势扭转舆论导向，通过相关信息物料的准备与传播，对爱奇艺及《中国有嘻哈》进行正面形象的维护与利好舆论的引导。在扭转舆论的同时，通过“嘻哈”形式制作2B+2C复合型MV视频，达到爱奇艺平台品牌的行业传播目标，输出爱奇艺平台创新力、运营力以及平台影响力。

广告策略

从平台创新力看，这无疑是一次纯网综艺的体量升级。此次爱奇艺首开嘻哈题材，创新力度大刀阔斧；其次，爱奇艺首次拉通全站资源重磅打造，爱奇艺IP生态与新浪微博IP生态，以及站内外资源的强强配合。另外，《中国有嘻哈》是国内音乐综艺史上首次聚焦单一音乐文化，此次爱奇艺打造Hip-hop选秀，在音乐综艺领域致力打造新一代青年文化，是对年轻文化、年轻态度的发声。

   因此，在不同阶段我们制定了不同的策略，前期由危机公关切入，扩大声音宣传造势，突出爱奇艺平台实力，中期后期不断对节目进行文化包装，在行业内输出爱奇艺的领先地位。节目收官更是以2B+2C复合型MV视频的形式，通过嘻哈的歌词，不仅在行业内，更对整个泛娱乐受众输出了爱奇艺平台的创新力与运营实力、平台影响力。

媒体传播

在开播前期，网媒领域成功引领全行业关注重点，百度搜索节目发布会相关信息，出现659条相关新闻，并且数量在不断增加中。节目其他关键词也在搜索界面获得高搜索量。其中，“爱奇艺中国有嘻哈”搜索出的新闻数量为1860篇。网易、搜狐、新浪、雅虎、人民网、凤凰网、中新网、MSN中文、北青网、新华网、环球网、光明网、南方网、 和讯、新华网等网媒PR类报道贯穿整个项目，凸显爱奇艺平台实力。

爱奇艺《中国有嘻哈》与北京青少年发展中心联动，合作旗下官方微信账号靠谱青年和官方微博@青年说，发布爱奇艺《中国有嘻哈》节目幕后的故事，引起许多青少年及家长的关注和话题参与，爱奇艺所创造出的节目正能量价值观开始影响到主流媒体。爱奇艺《中国有嘻哈》与《精品购物指南》、《时尚先生esquire》等主流媒体杂志进行合作与音乐类视频网站音悦台Tai合作，在微信端音悦台Tai进行歌曲首发。随后，创意社、电影天堂、互联网新鲜事、娱乐最爆点等微信大号进行花式转发。此外，行业微信大号骨朵、艺恩、三声也对MV进行转发。