统帅借势薛之谦演唱会推广
产品/技术介绍
2017年4月至8月，统帅电器与薛之谦全国巡回演唱会深度合作，在大连、广州、上海、北京、南京、重庆六大城市激情唱响。统帅电器充分借势其IP力量，通过线下与千万粉丝的交互体验，线上全方位的立体传播，成功的将大批谦友转化为帅粉，品牌相关内容成持续不断的裂变式传播，极大的提升了品牌知名度和美誉度，电商及线下终端销售业绩成直线上升。
营销背景及目标
统帅电器是海尔集团在互联网背景下，在国内继海尔、卡萨帝之后战略布局的年轻化品牌。已经在变幻莫测的市场中磨练19年的统帅电器，2016年9月发布全新的品牌定位-轻时尚家电开创者，并提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张，瞄准85/90后年轻人群。
基于品牌转型，统帅电器在产品上真正洞察年轻人的需求，删繁就简，只保留TA们常用的功能，简约而不简单。期望通过高颜值、高品质、高性价比的产品带给年轻人悠然生活。
想要成功与年轻人建立起沟通，就要洞察TA们的喜好，知其所好才能投其所好。
2017年初，沉寂10年，再次爆红的薛之谦迎来事业高峰，开启全国巡回演唱会。段子手、火锅店老板、综艺咖集多重身份于一体的他，只是不忘初心，要做一个好歌手。这种执着、努力、拼搏的精神圈粉无数。
正是他的这种精神状态，与统帅当下的品牌理念不谋而合，而薛之谦超的粉丝年龄，恰恰是统帅电器的核心受众，演唱会的形式又是年轻人追逐和喜爱的娱乐活动。正是这些毫无缝隙的吻合，让统帅电器成功牵手薛之谦，开启了一场长达5个月的深度合作。
广告策略
此次项目围绕核心主题“统帅电器 邂逅悠然”展开。
邂逅：呼应薛之谦演唱会的主题“我好像在哪见过你”，粉丝见过薛之谦，用户见过统帅，这都是一种邂逅，同时邂逅是美好在于富有故事性。
悠然：轻松，简约，有品质的生活才是一种悠然生活，薛之谦自嘲、幽默的生活方式是一种悠然的生活，统帅高颜值、有品质的产品为用户带来也是悠然的生活，这样的生活态度正是统帅提倡并想传达给用户的。
首站大连，初次见面以全新形象对目标人群：Say Hello；
2-4站广州、上海、北京，告诉目标人群：我们是一类人；
5-6站南京、重庆，告诉目标人群：我们是朋友；
薛之谦演唱会一票难求，以送票为利益主线，配合阶段性特色内容输出，持续吸引用户关注。
媒体传播
官方品牌自媒体及各个产品自媒体为核心阵营，配合公关、媒介、口碑互动、各类综合媒体、
kol、微信大号、行业大号、地铁广告、户外大屏等全媒体形成360度有效传播扩散。
在项目的每个关键节点，将所有团队在同一个核心维度上整合，在不同侧重点上充分运用。
4月6日薛之谦全国巡回演唱会发布会，围绕发布会，口碑前期利用话题充分互动，公关信息传播占领搜索引擎，官方自媒体发声互动建立与粉丝的初步联系。
4月22日大连首站，引爆关键在此，口碑、自媒体、公关、媒介、小微等有效整合围绕演唱会门票做文章，现场外场互动将薛之谦IP元素充分运用，将歌词与产品充分融合形成“谦友大考验”互动活动、现场H5、冰箱互动、乐高达人互动，多重互动与产品充分结合，通过场景搭建体现品牌调性，互动让粉丝充分了解产品，形成高曝光、高引爆。
6月3日广州，作为和粉丝沟通的第二站 ，沿用首站大连的曝光和互动优势，继续整合发力，当地小微在多种当地渠道进行大面积宣传，收集大量用户故事，同时增强现场互动，在成功拉动销售的同时，也将大量谦友成功转化成帅粉。
6月10日上海、6月17日北京，北上广三站由于人群的特殊性，都在极大的压力中生活，所以三站的传播沿用解压的方向，将品牌悠生活的理念充分传达。
7月15日重庆站，由于717是薛之谦生日，借势生日是品牌与粉丝拉近好感的最佳时机，围绕这一个核心概念，无论是现场互动准备大型生日蛋糕，还是各个团队的整合传播营销，都在借此将效果发挥到了极致。
7月22日，重庆站收官，通过前5场的铺垫，粉丝已经充分认识了统帅，和他们成为朋友，为，借势群族将此项目影响力持续发酵，将产品特性和品牌理念深入人心。
通过项目有效的进度管理及整合，达成了项目宣传效果、营销效果最大化。
市场效果
此次统帅携手薛之谦演唱会通过近4个月的传播，使得统帅电器品牌美誉度增幅10%，由1-3月的83.4%提升为7月的91.77%；
百度指数增幅22%，由1-3月均值2201上升至4-7月均值2551；
微信搜索指数增长20倍，由演唱会前的260增长至5000，峰值最高为203222；
1-7月份，统帅整体指标完成率达119%，增幅46%；
终端现场1400多家门店薛之谦物料布置，店内视频播放，极大曝光品牌，提升了品牌在当地的知名度；
现场效果：
演唱会现场万名粉丝齐聚统帅展区，从全程搜索统帅梦享空调到冰箱涂鸦大赛，再到洗衣机平衡挑战赛，薛之谦趣味合影墙、定制声控解锁冰箱、能量单车开启空调，交互体验让品牌走进粉丝心里，同时品牌视频播放、薛之谦口播品牌核心信息等多种方式进行品牌曝光，充分提升品牌影响力。
受众反应：
用户通过薛之谦演唱会参与到统帅电器开展的各种线上线下活动，对统帅电器产生浓厚兴趣，实现了关注、了解参与、转粉扩散的过程；其中演唱会宣传期间，一对即将结婚情侣现场主动询问统帅产品，深入交流后进行产品体验，最终购买统帅全套家电；
市场反应：
开展演唱会的6个城市的6个中心实现34个网络新开并提货，网络开发完成率高于整体，达到89%；四大电商平台及顺逛平台同时借势，从视觉包装及利益包装上与用户进行互动，增加店铺粉丝量和活跃度，进一步刺激购买转化，同时提升店铺好评和口碑。其中天猫渠道增幅174%，京东渠道增幅136%。
媒体统计：
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