营销背景及目标

4.14美宝莲纽约品牌发布会，推出全新的品牌理念“make it happen”。为了能直观诠释品牌精神，美宝莲纽约首次使用5+整合营销黑科技：名人＋VR科技＋直播＋NEW YORK FASHION WEEK+边看边买。抓住消费者眼球的同时，做了一把美妆界的营销先锋。名人，Make STAR Happen；VR，Make Technology Happen；直播，Make Live Happen；New York  Fashion week，Make Beauty Happen；边看边买，Make SALES Happen。使得品牌声量重回美妆界的NO.1

广告策略

首次使用5+整合营销黑科技：名人＋VR科技＋直播＋NEW YORK FASHION WEEK+边看边买。抓住消费者眼球的同时，做了一把美妆界的营销先锋。名人，Make STAR Happen；VR，Make Technology Happen；直播，Make Live Happen；New York  Fashion week，Make Beauty Happen；边看边买，Make SALES Happen。

媒体传播

名人：Make STAR Happen品牌方深谙粉丝经济、继颜值逆天小鲜肉吴亦凡之后，Angelababy也加入了美宝莲纽约，做到真正意义上的代【颜】
VR：Make Technology Happen 除了代言人的颜值之外，发布会现场的另外一大看点，便是美宝莲纽约与VR界新贵“暴风影音”的跨界合作，这是美宝莲纽约首次将VR体验元素无缝融入，到场的嘉宾在发布会正式开始前，可以戴上VR眼镜，“身临其境”的体验一把置身于纽约时代广场的“幻觉”，其沉浸式的体验，将美宝莲纽约的品牌形象DNA－纽约范，展现的淋漓精致，引得现场尖叫连连，赞叹不断！
直播“Make Live Happen首创全民在线直播，树立直播营销的第一标杆。各界潮人都集聚于此，对发布会进行多维度、全方位的直播，她们分别从各自对于美妆的理解，用自己的视野向广大网民展开直播，争奇斗艳，分享现场的震撼、疯狂，和所有的超乎想象，引领粉丝同时在线一齐观看，短短两小时，获得350多万点赞
New York  Fashion week：Make Beauty Happen 盛邀了亚洲顶级化妆艺术家：zing任发布会的艺术总监。在他的带领下，品牌彩妆师以纽约女孩最具代表性的三个特征为设计灵感，分别以热情奔放、大胆张扬以及性感魅惑作为主题，一起为到场嘉宾带来了一场大胆前卫的彩妆大秀。

边看边买：Make SALES Happen 在阿里巴巴的两大平台天猫和微淘采用“现场直播+PGC+电商”， 让消费者在家拿着手机看Angelababy现场直播的同时，能够购买美宝莲纽约的新款唇露。着实在平淡无奇的电商寡头竞赛中，潜流暗涌了一把。