三星Launching People_Mixed Talents 联才创益

三星Launching People_Mixed Talents 联才创益


产品/技术介绍


        Launching People_Mixed Talents是三星发起的全球campaign,联合两位完全不同领域的专家找到一个生活中亟待解决的难题,并借助三星科技的力量提出解决方案


营销背景及目标


        背景:

        1. 品牌价值观:本次campaign需要通过对一个社会化问题的思考并采取相关行为,融入品牌优势及价值观输出;

        2. 问题的挑选: 既要有目标受众(18-35)的群体针对性,且引发大众思考及讨论,前后与韩国总部沟通一个月,从30个topic中挑选出“中国式过马路”,希望此问题能通过本次campaign协作多方努力有所改变;

        3. 执行性考量:需要寻求两位完全不同领域的专家并提前预判解决方案的可执行性,这其中受限于三星中国本身所能提供的技术支持,最后的执行方案也是在否定了几十个方案后,并充分考虑三星产品优势性的前提下筛选出的。

        目标:

        本次campaign的核心目标在于如何集结完全不同领域的两位年轻专家并通过一种有别于说教的方式号召中国年轻人重新关注“过马路爱闯红灯的”社会级现象问题。


广告策略


        问题:

        锁定一个生活中出现的“问题“:

        中国式过马路已经不再是新鲜现象,一贯的惩罚措施是一种办法,但是否有其他更为积极的方法让年轻人重新思考 “没有耐心等红灯”的问题并对此做出积极改变?

        解决方案:

        1. 寻找两个不同领域的年轻专家:

        1 位绘本作家x 1 位新锐创意IT 工程师

        2. 解决方案的策略方向:

        忽视红灯的存在是闯红灯的第一反应,所以尽可能的放大“红灯中的红人”,让大家并以年轻人更容易接受的方式将“闯红灯引发的悲剧”渗入campaign 中,引发更多人的思考与关注


媒体传播


        引起关注:

        现实生活中红灯常被人忽略,绘本作家在“红灯里的小红人”形象基础上创造出本次campaign 主角“蓝领巾大红”,,我们如何让它被更多人关注?它被打磨成20 个2 米高的小巨人同时出现在北京城中人流拥挤匆忙的多个红绿灯路口,“红人“肚子上镶嵌三星平板电脑,轮播相关信息旨在呼吁大家不要闯红灯。

        激发参与:

        绘本作家与IT 工程师共同开发手机线上游戏,呼吁大家勿闯红灯,生命可不是游戏,没有再来一次的机会。

        引发爆点:

        将12 米高未充气的“大红”放置在人流拥堵的三里屯红灯路口附近,只要游戏参与数量积分累计到100 万,大红即可站立。”为大红加油” 线上线下连动共同呼吁大家关注“闯红灯“问题


市场效果

        官方微博发布稿件21 条,阅读2,149,696 次,转评17,506 次;

         官方微信发布稿件14 条,累计阅读41,793 次,分享207 次

         微博Influencer 稿件26 条。累计阅读3,221,000 次,转评22,941 次次;

         微信Influencer 稿件9 条,累计阅读513,093 次,分享8,038 次

         微博话题页阅读:2.2 亿,话题讨论:15.5W

         4 支Video 播放量总计1,679,716 次

         活动现场参与人数:30000 人



        案例名称:三星Launching People_Mixed Talents 联才创益

        投放形式:户外

        投放时间:2015/12/30-2016/1/3