该案例整体传播目标有以下两个：
（一）通过营销活动，落地百度公司的先进营销技术，提升百度在技术营销领域的品牌影响力与号召力；结合百度的用户产品（如手机百度APP），客观上提升百度用户产品的粘性与活跃度。
（二）伊利QQ星儿童成长牛奶，是伊利集团牛奶饮品家族的重要产品，具有广泛的儿童消费群体。伊利品牌部门希望能通过本案例的公益活动，拉近与消费者的心理距离，实现消费者与自身产品的深度互动，提升品牌美誉度与感召力；其次拉动一定规模的产品销量。
该案例的策略亮点包含三个层面：
（一）核心策略：以AR技术驱动新奇的互动体验
（二）内容策略：聚焦“儿童安全”，精确影响广告主目标消费群体
（三）传播策略：整合传播——百度线上资源投放+线下活动发布+公益专属包装产品上市，三位一体的立体传播。
2016“百度公益+”儿童安全AR公益营销案例，是百度与伊利合作的科技创新公益案例，也是国内首个将AR技术应用于公益事业的案例。具体内容为：通过手机百度app的拍照功能，对伊利QQ星牛奶公益版新包装进行拍照，触发三大儿童安全场景AR体验；三大场景包括：儿童防拐安全、儿童乘车安全、儿童室内安全等与儿童日常生活息息相关的内容；AR体验以互动游戏的形式呈现，寓教于乐，让儿童在娱乐中学习到保护自己的安全知识，从而实现对于儿童安全的公益教育和传播。
该案例将最新的百度AR科技创新应用到公益事业中，结合伊利实体商业产品，不仅实现企业商业目标，同时推动了儿童公益事业的合作和发展，实现经济效益与社会效益的双赢。
该案例的核心传播技术为：AR（增强现实）技术+图片识别技术。具体如下：
（一）聚焦儿童安全的三大场景，以AR的形式呈现儿童防拐安全、儿童乘车安全、儿童室内安全三大公益故事内容；三个场景的AR内容，分别与广告主伊利QQ星三款口味的产品实现捆绑。本部分的核心技术为AR（增强现实）技术。
（二）当用户使用手机百度APP，对伊利QQ星牛奶公益版新包装进行拍照时，便可触发三大儿童安全场景AR体验；本部分利用了手机百度APP的拍照功能及百度的图片识别功能。
项目计划在全国上市伊利QQ星公益版包装3000万包牛奶产品；在2016年6月-10月（截止报奖时）期间，全国已经售卖300万+包产品。
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