传播目标

        由联合国世界粮食计划署与中国儿童少年基金会联合发起的首个国际范围内的母婴营养公益项目——“生命最初1000天”项目，旨在通过改善生命最初一千天期间的母婴营养状况，为母婴创造一个更健康的未来。该项目于2015年9月份在上海地铁1号线黄陂南路地铁站展开了一波宣传活动。此次的创意活动将目光聚焦在了母婴营养健康上，希望从根本上关注母婴营养，号召社会各界为改善母婴营养状况而努力，共创健康未来。
“喂了让他不哭”是申通德高携手联合国粮食署推出的地铁公益项目。这是一次全新的尝试，使用创新的手法来推动该公益活动可以更快地聚集人气，同时提升公众认知度。让乘客为需要帮助的儿童尽一份绵薄之力，同时呼吁更多人群带给他们温暖及关怀。

传播策略

        该创意公益活动选择了地铁1号线黄陂南路地铁站内的一组电子媒体作为媒介，地理优势在于这里拥有大批高质量、高收入的白领人群，同事比邻上海新天地繁荣商圈，可以让更多消费能力强、高收入并容易接受新鲜信息的优质群体奉献自己的爱心。整个案例发布期为4周。该传播活动亮点是很好地将电子屏与手机进行互动，并利用手机扫描功能为小孩捐款。

        案例中，在无人参与互动时，电子屏画面中显示一位母亲抱着正在哭泣的婴儿，我们利用了手机的蓝牙功能，用微信扫描屏幕或墙贴上的二维码，载入H5界面后，即可参与此公益捐款活动，手机屏幕上会显示一个带有刻度的奶瓶，选择捐款金额后，画面中的哭泣的婴儿便开始喝奶，最终露出了开心的笑容。我们希望通过这样一种互动的方式，吸引乘客关注到需要帮助的人，然后以最简便、最安全的方式完成公益行为。

传播技术

电子屏互动创意（手机扫码互动捐款）

        乘客可以通过扫描电子屏中的二维码参与捐款活动，载入H5界面后，手机屏幕上会显示一个带有刻度的奶瓶，在界面内选择捐款金额，完成后便可开始给电子屏中的孩子“喂奶”，结束后电子屏中的婴儿露出了开心的笑容，同时也完成了捐款行动。整个过程中，手机与屏幕始终保持联动。