小茗同学《我去上学啦》：玩出来的内容营销
2015年统一集团自身业绩优势越来越不明显，逐渐意识到品牌年轻化的重要性，随即推出一款名为“小茗同学”的冷泡茶系列饮料，主推学生市场，以“认真搞笑，低调冷泡”作为品牌口号。
考虑到目标人群90后95后的网生属性，以及追求个性自我、热爱二次元、热爱玩耍的特点，我们联合爱奇艺、东方卫视以及韩国的JTBC电视台，引进并打造了一档大型明星校园体验式励志型真人秀节目——《我去上学啦》，通过爱奇艺以及东方卫视网台联动共同播出。
-网台联动的播出形式，以实现多屏覆盖、平台互补，扩大节目的传播范围；
-主打“和高中生一起上学”的校园体验式真人秀，在节目中大量呈现校园元素和青春元素，唤起所有人的青春回忆，引起观众共鸣，紧密贴合全民价值主张；
-强大的明星阵容十分吸睛，火爆的明星效应将大批粉丝的目光聚集起来；
-每期节目采取固定嘉宾及机动艺人的组合形式，出演者们性格各异，呈现了不同的青春个性，鲜明诠释了真人版的小茗同学；
-小茗同学虚拟形象在节目中频频亮相，让可爱贱萌二次元的他在和大家一起上学的过程中博得观众的好感，打入90后内心；
作为一档大型的校园体验节目，《我去上学啦》第二季播出期间，我们联合自制的同名跑酷手游《我去上学啦(学霸大战)》同步上线。
游戏采用3D多视角切换模式，将节目中的明星造型及性格特点高度还原，上课、考试、比赛等学生时代元素融入特色玩法，并加以创新，全方位呈现青春校园生活的同时，给予玩家前所未有的角色代入感。
《我去上学啦》在爱奇艺纯网平台，就玩出了7个亿流量，覆盖了3.5亿人群， 其中95后就占了30%，90后甚至高达71%；
在东方卫视播出后，收视峰值达1.15，位居全国卫视黄金档第一的位置，节目还降低了卫视观众平均年龄6岁，带领全民一起重温17岁。
在微博上话题阅读数达13.6亿，话题讨论量达163万，位列互联网自制综艺之最。节目播出之后，素人老师瞬间变成网红，明星的同桌也走上头条。
每个年龄段的人都在节目中找到了他们自己的“玩法”：80后网友通过节目玩“致青春”，抒发回忆和小情绪；70后、60后则看到教育发展现状玩起了体制反思，让这档校园明星真人秀节目更具“求真求实”的社会意义。
小茗同学品牌认知度在播出后由15.7%上升至72.9%，接近原来的4倍，完美实现了预期目标；品牌喜爱度以及购买倾向指数也稳步提升，成功助力小茗同学销量突破8亿瓶！
