营销背景及目标

        今年是Jeep诞生75周年，这个从战火中诞生的品牌，历来就是人们心中自由出发、无畏探索的象征。借此契机，希望发动一波品牌传播，强化品牌意义，希望通过此品牌节点将品牌情感进一步的传递到每一位用户，使它成为每一位JEEP车主的生日，将JEEP的历史和品牌个性通过有趣的贺卡及视频展现，与各地JEEP车友会联合，精准投放每位JEEP车主，提升车主的品牌好感度。

广告策略

        在Jeep诞生的75年来，足迹遍布全球，越是那些人迹罕至，少有人抵达的地方越能成为Jeep的目的地。在那些地方迎接Jeep的不是人类，而是那里的原著民——动物。对它们来说，Jeep也许是它们见过的第一辆车，猎豹曾经在它身后疯狂追逐、鸬鹚曾经和它一起跃入水中……在Jeep 75周年生日之际，一份独一无二的，只有Jeep能拥有的生日祝福正是来自于这些动物们的感言。

        jeep动物贺卡视频

        为了“祝每一辆Jeep生日快乐”，我们制作了八张贺卡，每张贺卡来自一种动物。在生日当天，通过Jeep车友会的协助，在北京上海的各大停车场，居住小区，路边车位的Jeep车上，放置生日贺卡，祝贺生日。当车主返回时，看见贺卡的他们全都惊喜无比，没错，我们的目的就是让更多的Jeep车主了解今天是Jeep 75周年，而只有Jeep才能拥有这份独一无二的祝福，让Jeeper倍感自豪，通过扫描贺卡上的二维码更可以看见动物祝福的视频。