Jeep诞生75周年动物贺卡传播campaign

Jeep诞生75周年动物贺卡传播campaign


营销背景及目标


        今年是Jeep诞生75周年,这个从战火中诞生的品牌,历来就是人们心中自由出发、无畏探索的象征。借此契机,希望发动一波品牌传播,强化品牌意义,希望通过此品牌节点将品牌情感进一步的传递到每一位用户,使它成为每一位JEEP车主的生日,将JEEP的历史和品牌个性通过有趣的贺卡及视频展现,与各地JEEP车友会联合,精准投放每位JEEP车主,提升车主的品牌好感度。

广告策略


        在Jeep诞生的75年来,足迹遍布全球,越是那些人迹罕至,少有人抵达的地方越能成为Jeep的目的地。在那些地方迎接Jeep的不是人类,而是那里的原著民——动物。对它们来说,Jeep也许是它们见过的第一辆车,猎豹曾经在它身后疯狂追逐、鸬鹚曾经和它一起跃入水中……在Jeep 75周年生日之际,一份独一无二的,只有Jeep能拥有的生日祝福正是来自于这些动物们的感言。

        jeep动物贺卡视频


        为了“祝每一辆Jeep生日快乐”,我们制作了八张贺卡,每张贺卡来自一种动物。在生日当天,通过Jeep车友会的协助,在北京上海的各大停车场,居住小区,路边车位的Jeep车上,放置生日贺卡,祝贺生日。当车主返回时,看见贺卡的他们全都惊喜无比,没错,我们的目的就是让更多的Jeep车主了解今天是Jeep 75周年,而只有Jeep才能拥有这份独一无二的祝福,让Jeeper倍感自豪,通过扫描贺卡上的二维码更可以看见动物祝福的视频。

市场效果

        JEEP云南车友会李正:“与车友们刚从香格里拉自驾回来,第二天一早在小区里看到车上放着一个信封,一看知道JEEP75周年了,当时觉得很温暖”;JEEP北京用户王超:“看到贺卡时虽然是在北京写字楼刚下班,但脑海里都是我和自由侠到过的青海湖、西藏、迪庆,像兄弟一样一直陪着我 ”;在收到贺卡的用户评价中,“温暖、感动、感谢、陪伴、情怀、追寻”是客户提及最多的词汇,也是JEEP希望能够传递的品牌情感,通过此次活动,将JEEP的品牌历史及个性通过情感沟通链接到每一位用户




        案例名称:Jeep诞生75周年动物贺卡传播campaign

        投放形式:新媒体

        投放时间:2016年9月