营销背景及目标

皇家猫粮——

隶属于皇家宠物食品旗下的猫粮类目

猫奴节——

是皇家猫粮每年的大型节点活动；

2016年皇家猫粮旨在传递“健康关爱猫咪，买猫粮送猫屋”的营销事件

广告策略

宠物人群：

——进入“粉丝趴”，并晒图（养猫人士   get  ✔ ）

——通过晒图吸引更多养猫人士点赞并关注品牌粉丝趴 （拉粉 ✔）

拉新人群：

——通过一夜霸屏强势拉新用户，进入聚合页面（聚合5个EC店铺），进行优惠券抽奖，引导进入店铺消费

——通过天猫直播吸引“史航”的粉丝和爱猫人士了解皇家猫粮的常识，通过互动后引导进入店铺

媒体传播

通过阿里妈妈优质媒体资源包一夜霸屏为皇家的整体活动做强势拉新，并高效覆盖泛宠物人群；结合客户邀请的史航这个强宠物关联明星，我们运用天猫直播进行了全程的互动直播，并为店铺进行了直接引流。