vivoS10新品上市由刘昊然代言，营销目标引爆声量、发挥代言人影响力、激发用户购买。vivo与百度联合打造全网首个智能定制的听觉交互，AI语音技术满足粉丝“跟偶像对话”的心愿，最大化借用明星权益调动粉丝，产生Social Buzz！通过精准再营销实现品效合一！项目累计曝光上亿，发布会观看人群百万，新品搜索热度暴涨24倍、粉丝互动率109%高于行业3.2倍、用户回搜率+118%，高效达成目标。

行业现状：手机行业存量市场内卷严重，80%搜索用户具有明确品牌偏好，头部品牌占据90%搜索份额马太效应显著；截止2021年6月，各大厂商共计召开30+场发布会，发布新机数高达50+

新机上市：vivo中高端爆款自拍旗舰S系列，发布第10代新机——vivoS10！2021年7月发布，刘昊然代言，定向年轻时尚人群，主打自然柔光人像。

挑战：如何破圈营销，在最大化利用刘昊然明星权益宣传vivoS10自然美的同时，助力vivo品牌与90-00后群体的沟通，精准收割TA，是本次项目所面临的挑战。

目标：品效合一

引爆发布会建立新机认知度：拍照手机层出不穷的当下，品牌希望引爆新机发布会，迅速建立新机认识度，扩大曝光并触达目标群体

最大化发挥明星代言人影响力：刘昊然是国内一线新生代男演员，品牌希望能最大化借用刘昊然明星权益调动粉丝，产生social buzz

精准触达90/00后，高效收割TA：精准定向90/00后潜在换机群体，深度传播新机「自然柔光人像」卖点，提升TA对新机认知及好感度

策略：以人格化、智能化、精准化实现用户高效连接，品效合一

超级品牌日：人格化链接用户全场景引爆新机发布会

•           7.15新机发布当日，借助百度热搜榜快速引爆全网，打造“vivo S10系列新品发布会”国民现象级事件！

•           从流量运营到用户运营，新品发布会内容链接「开机-资讯-搜索-直播」全场景，层层递进引导用户观看直播。

超级明星品专：AI技术赋能拓展明星权益边界，驱动创意创新

•           百度AI学习明星现有语音文件，人工智能合成明星声音和语调，支持自定义生成任意语音内容，最大化利用明星权益！

•           AI定制语音内容应用于明星品专，打造全新明星营销模式！

超级明星品专：打造更具温度的明星触达场景种草粉丝

•          7.23-8.22，新机首销月，粉丝检索“刘昊然”霸屏展现明星品专。

•          借助百度AI技术智能合成刘昊然语音，趣味性对话传播自然柔光人像新机卖点，深度影响粉丝心智，高效化收割粉丝圈层。

大数据精准圈定TA：超级feed，再营销驱动销售

•           7.23首销当日，利用百度观星盘品牌数字资产+智能定向精准圈定目标人群，实现开售信息与用户精准链接。

•           投后数据显示，广告点击用户回搜vivoS10增加118%，对新机购买意向提升显著！超级品专高效收割回搜人群。

•        在vivo S10自拍旗舰系列发布期间，百度智能营销带给vivo巨大的商业价值

•        人格化+智能化+精准化全新营销模式，高效达成S10营销目标