产品/技术介绍

为了使三星Galaxy S6 Edge+这款有着突破设计的双曲面大屏的外型和独特不凡的edgy品牌个性的产品，在上市之际快速抓取年轻人群的青睐，我们借势风潮正火的自制娱乐影响力首度强势推出三星自己的品牌个性化定制娱乐自制，并邀请两位当下风潮浪尖的热点人物：高晓松与蔡康永，用对人双管齐下，打造《大Edge说》，将三星S6 Edge+推向传播高潮。通过视频平台、微信朋友圈广告以及微博热门话题等多平台整合投放，用打造一档品牌自己的娱乐节目的方式，通过娱乐制作大预告、热点话题炒作、与热点主持高峰对话、病毒式事件炒作H5体验，并落地用社会化实验的节目形式接触真实消费者的声音，将S6 Edge一步一步推向了年轻人群在网络平台津津乐道的高潮热点。

营销背景及目标

三星作为智能手机的领导品牌之一，在高端产品上尽管口碑甚佳，却还是很难在中国市场打败同价位的竞争品牌，毕竟竞品的消费者忠实度甚高。但是，竞品的广大忠实拥簇其实也正是我们的机会：Edge这个词本身也带有“个性不羁”的意味，因此我们的机遇便是让这款独特不凡的手机在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，抓住追求个性的年轻人群的心，成为下一个潮流先锋。

消费者态度、行为：三星S6 Edge+这款有着突破设计双曲面大屏的外型和独特不凡的新款旗舰手机上市之际，如何通过明星KOL的力量，迅速让“大Edge”在目标消费者中成为话题？

广告策略

2015年可以说是娱乐自制的元年，互联网原创IP在春风化雨的良好势头孕育下，成功地获得了年轻人的青睐，如《说》字辈的网络娱乐自制节目：《奇葩说》、《晓说》等，在“娱乐至上生活当下”的年轻人群的互联网生活中成为津津乐道的高频话题。
因此，本次创意的核心出发点有两个：一是借当下炙手可热的新潮人物为品牌个性背书；二是融入年轻人的生活，用他们热爱的“娱乐至上活在当下”的自制娱乐节目的方式讲话，创造品牌定制的《大Edge说》娱乐自制，借势形成S6 Edge在年轻人群中产出的话题影响力。

如今年轻人追捧的热议人物——高晓松和蔡康永，在各自领域的独特个性正是诠释品牌的完美组合。博学多才的高晓松代表S6 Edge“大”屏幕带来的广袤视野；不拘一格的蔡康永代表Edge的创新双“曲”面屏总能给年轻人看世界换个角度的睿智启发。两人组合完美地诠释了S6 Edge的精髓：大双曲屏，大于所见。也是年轻人群的精神共鸣：不要跟随、要与众不同、成为引领下一个潮流的精英先锋。

媒体传播

执行主要分为两个部分，首先通过娱乐制作预告视频(两支iTVC:康永说潮流+晓松说不同)、微博微信热点话题炒作让#大Edge说#成为话题，接下来投放两支viral video并启动campaign专门的campaign site，制作主题为“Edge”的海报。通过品牌定制化娱乐节目的新颖形式，借势明星效应及当下热门娱乐话题讨论，带动全民关注与讨论三星S6 Edge,通过视频平台、微信朋友圈广告及微博热门话题等多平台整合投放，用打造一档品牌自己的娱乐自制《大Edge说》的方式，通过娱乐制作大预告、热点话题炒作、与热点主持的高峰对话、病毒式事件炒作H5体验，并落地用社会化实验的节目形式接触真实消费者的声音，将S6 Edge一步一步推向了年轻人群在网络平台津津乐道的高潮热点，成功地为三星盖乐世S6 Edge打造了一档别致的平拍娱乐自制。
创意通过多平台整合投放，包括三星盖乐世的微博、微信以及官方网站。在微博上发动话题#大Edge说#，在微信朋友圈投放了话题性广告，并利用微信投放了“康永丢手机”的病毒式事件炒作Html5。iTVC通过各大视频平台。作为目标消费者——都市年轻群体的日常社交平台，微信、微博不可避免地成为主要媒体投放地。