产品/技术介绍

《老爸的造车梦》影片根据汽车之家论坛用户真实故事改编，“60后”农民大爷老江儿时便有造车梦，但被家庭牵绊放弃了自己的理想。直至花甲，老江的造车梦被博物馆车模重新唤醒。凭借一部威利斯车模、一把榔头和一辆拖拉机底盘，历时2个月老江成功复制出美军吉普威利斯。

营销背景及目标

营销背景：汽车之家运行以来，积累了体量庞大的用户基群，这些用户通过自身故事输出，在汽车之家平台上，沉淀下不少真实动人的用户原声故事。汽车之家将之翻拍为微电影，让真实用户真人出演，让其品牌与用户形成强力关系之余，为中国网络微电影贡献出一支与车友相关的精彩内容。

营销目标：将“梦想系列视频”打造成爆点视频，将“每一个平凡人的梦想都应该被尊重”的主题形成全社会的认知，也形成汽车之家论坛是“梦想之家”的形象，激活汽车之家老用户、引入新用户。

广告策略

1、传播主题情怀化：每一个平凡人的不平凡梦想

2、用户受众圈层化：传播初期对全网用户从年龄、性别、信息接收方式等进行精细化人群画像，并圈定20-40岁男性人群为此次传播的核心目标层。

3、玩法移动互联网化：

A、塑造快速辨别标识：互联网人物标签“造车大爷”

B、微博端迅速、密集曝光微电影讯息并登上热门榜首位，短时间内引起用户关注，同时在微博端发起话题，在用户关注到微电影讯息后能进一步参与互动；

C、微社群微首映：把人们认为只可以在线下举办的发布会移步到微信端社群。从微首映礼微信群真实组建、招募到举办，周期仅3日。

线上微首映礼举办当日，以自主组建的500人群为主阵地，同步在”007超级车车管家平台”等 十个精准社群同步进行直播，通过游戏互动等形式，在群内、群外、朋友圈等形成刷屏、病毒式传播。

此次微首映共计11个社群参与，直接覆盖人群5500人左右，二次传播效果覆盖约30万人。

4、打造网媒及视频网站两个舆论场：基于微电影特性，同步采取电影发行（入库、资源位推荐）与网媒话题性稿件铺设方式，在视频网站及网内打造2个开放式舆论场。

媒体传播

1、网媒媒体传播线：影片上线-主人公爆红-走进影片台前幕后-片中故事引起社会深思；

2、微信共鸣创意话题：世道变坏是从取笑梦想开始的、人到60、美好的事总会迟来一步等；

3、QQ群、微社群、论坛：预热海报造势，微首映礼霸气举办，引发用户原声；