传播目标

作为主打国内年轻动漫人群的上海银行-柯南信用卡，希望借助《名侦探柯南》举办的“名侦探柯南TV20周年展” 这一契机锁定目标消费者进行有效沟通。利用移动网络平台，与目标消费者深入沟通柯南信用卡产品优势，获得目标消费者情感认同，带动柯南信用卡办卡量。

传播策略

1）“追踪”发掘用户

实行“追踪”策略前，精准锁定“柯南信用卡”目标人群，分析受众喜好，为下一步“锁定”提供有力弹药。

2）“锁定”引导开卡

借助“柯南”与“柯南信用卡”的共通之处，以H5演绎创意主题，提升目标用户对产品的认可度，进而激发后续行为。最终达成交易，为“柯南信用卡”引入规模流量。

传播技术

一、 核心创新点

1）“追踪”——借助大数据分析追踪目标人群

白名单精准人群匹配: 充分运用蓬景数字独创的白名单投放策略，通过世界树锁定目标人群属性数据，导出可投放的白名单，指导奥丁（DSP）平台精准定向媒体，并及时收集媒体反馈信息进行投放模型修正，保证投放效果的实时优化。

2） “锁定”——锁定人群进行精准对位并制定营销策略方案

①线下地理场景位置锁定

基于LBS定位技术，锁定上海高岛屋周边5公里范围，对5公里范围内的目标人群进行精准广告投放。

② 借势“名侦探柯南TV20周年展”，设定创意主题，吸引目标受众

充分借势“名侦探柯南TV20周年展”的传播契机，同步开展线下营销活动，借助线下的庞大人群流量，传播上海银行柯南卡的品牌和产品。

二、实施过程

1）“追踪”发掘用户

①通过数据库调取上海银行柯南卡高关联人群：

② 通过用户移动设备号抓取目标用户

③ 人群标签化,建立柯南信用卡专属数据库

2）“锁定”引导开卡

①根据“柯南卡”卡面信息创造传播主题

主题一：真相只有一个，轻松消费，跨境旅游，无需消费

主题二：“柯南”的秘密，随处旅游，随时随地

②H5落地页搭建：结合柯南元素信息打造柯南卡专属H5页面，传递产品利益，吸引用户留资。

3）基于线下地理位置的场景化广告定向投放，有效打消用户与广告主的隔阂