奥利奥-打开奇思妙想
产品/技术介绍
奥利奥全新品牌传播概念"满是心奇分享"之上,传达了"通过它,开启奇妙"的品牌精神。作为最知名的“黑白配”饼干，奥利奥的外缘有一圈精美的浮雕花纹。经典的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”吃法更是在消费者之间广为流传，创造出无数温馨动人的“奥利奥时刻”。
营销背景及目标
整波活动目的为了提升品牌知名度。借助于美图类拍照APP，选用有趣的饼干图案来上传自己照片，定制奥利奥包装，从而刺激消费者利用奥利奥唤醒内心的童真。
广告策略
奥利奥-打开奇思妙想，整波活动主要策略为投放女性经常使用的美图类App，搭载H5 活动页面，吸引目标人群，定制专属奥利奥包装。
媒体传播
品牌知名度:
- 通过电视和互联网视频媒体，最大化的提升品牌知名度。
- 在腾讯视频首次尝试画中画形式广告，在观看视频同时能直接扫码进H5参加活动，效果出众。
- 选择女性经常使用的美图类App搭载H5 活动页面，吸引目标人群
市场效果
- 在短短1个月的时间里得到了近22亿次的曝光及2,616万次点击。
- 180万人次参与互动，产生22.4万份个性包装。
- 在KOL晒包装的当天，互动的独立UV和生成包装数都有明显提升。在KOL发微博的第二天，有12%的用户制作KOL包装，形成了“代言”的效果。
- 微博平台共收到264条用户晒包装的UGC，其中超过3成的用户晒2个以上包装，并且带有自己的创意。说明用户对该活动的粘性强，自己定制的同时还分享给朋友、家人。
- 每一次分享，平均带来6.4次新用户参与。
- 活动期间，奥利奥双微一共增长粉丝24722位。在H5没有强制用户关注的情况下，奥利奥官方微信在30天内迅速增长了12%。奥利奥微信的粉丝增长数在3/30达到高峰，说明KOL的名人效应，成功把粉丝从微博导流到了微信平台。
案例名称：奥利奥-打开奇思妙想
投放形式：新媒体
投放时间：2016 年3月-2016年5月
