传播目标

基于当今3C类产品多以硬广、人群定向等单一形式推广，我们此次告别冰冷的宣扬卖点的传统营销方式，通过将品牌定位、产品特性、人群覆盖、互动形式、热点追踪等信息融合，革新打造Alienware 15线上线下整合营销活动。再次重燃用户激情，捍卫Alienware游戏之王地位。
增加品牌曝光，精准锁定目标用户，促进销售
如何触达更多Alienware潜在用户，传递产品颠覆性革新点，打造准用户情感共鸣成为本次活动核心

传播策略

Alienware 主流受众为家境较好的大学生、年轻职场精英。他们极度重视硬件配置，追求游戏体验，善于分析数据，享受游戏带来的极致乐趣，爱挑战。游戏成为生活不可或缺的放松、娱乐方式。

我们以Alienware 长期以来定位高端游戏设备特性切入，探究Alienware硬件为主题打造Alienware 15互动体验式营销，将线上线下打通。
线上：运用H5打造“挣脱束缚，颠覆时空”探秘内部硬件世界游戏。从显示、运存、散热、处理器四大核心区域展开互动游戏。用户通过完成任务获得相应勋章，换取购机优惠券、定制T恤、U盘等礼品。通过原生化，场景式的互动方式，让用户对Alienware 15的各项性能进行了主动探索式的深入了解，并最终引导至销售。
线下：通过调研，我们发现当下火热的“密室逃脱”系列主题游戏用户与Alienware 15用户高度契合。线下联手北京地区TOP10密室逃脱门店，用户扫描进入畅读平台参与线上互动，在得到线上购机优惠的同时，还可额外获得15分钟的密室逃脱游戏时长奖励，15分钟寓意Alienware 15，由此实现线上线下的完美融合，实现了品牌的传播及产品的直效销售。
创意H5以第一人称酷似黑客帝国的视角，引导用户进入互动场景，由于遭受外星人入侵，用户被传送至Alienware 15内部硬件世界完成任务，拯救世界，突破多重关卡，赢得游戏通关勋章。最终切换显示生活视角凭勋章换取购机优惠码，官网导流，促进销售。

传播技术

执行过程：
一、线上：为Alienware定制专属H5。通过展现外星人入侵故事，打造Alienware 15系列游戏，软性展示卖点，精准官网导流，加大品牌传播，促进销售。
1、用户进入H5，显示畅读启动页广告位，模拟外星人硬广投放。直接引导用户进入畅读客户端内互动场景，与外星人产品相呼应

2、顶部焦点图标题提示外星人入侵，用户点击焦点图，炸裂动画后出现外星人飞船缓缓降落。展示外星人入侵场景

3、4名外星人下船，手持武器，降落地球。信息流展示Alienware 15软文
4、屏幕随即上滑，4名外星人延页面右侧排队下行。商讯直通车标题及静态图片展示Alienware散热区卖点，屏幕提示散热区已被入侵，背景为打斗场景。
后续Alienware核心区域“显示区、储存区、处理区”均被入侵，故事情节中均突出区域核心卖点

5、4个核心区域展示完后，提示用户地球已被入侵，引导用户前去挑战。通过故事情节与游戏环节将Alienware 15特点、优势充分展现。唤起用户参与性，广泛传播。
6、用户点击挑战后，画面自动切换至第一关卡，散热区，提示用户进入游戏挑战。